Plan de marketing digital para el posicionamiento de la empresa Almacenes Estuardo Sánchez S.A. a nivel nacional

Este trabajo se realizará en base a un retail nacional que nació en la ciudad de Guayaquil en el año 1950 como una tienda al por menor que servía para liquidar saldos que no compraban los mayoristas y distribuidores para quienes la empresa ALESSA S.A. negociaba, es decir Almacenes Estuardo Sánchez se creó para evacuar los inventarios de productos que quedaban del negocio principal de la empresa. Almacenes Estuardo Sánchez comercializa diferentes tipos de productos como Salud, hogar, calzado, infantil, electrodomésticos, juguetes, fiesta, etc.; y siempre se ha dirigido a un cliente de clase social media baja, mayoritariamente clientes de generación Baby Boomers, tradicionalistas y generación x; amerita trabajar en un plan digital que le permita modernizarse y llegar a públicos más jóvenes donde presentar su propuesta de valor. El plan de marketing digital integrará todo el ecosistema digital que la marca debe poseer para dar este cambio y modernizar su forma de comunicación, atrayendo así a un público de generación Millenials y ampliando la clase social con quien se comunica. Para la elaboración de este plan se elaboró una investigación de mercado para conocer mejor al cliente al que debemos dirigirnos y como comunicarnos. El objetivo de este plan es crear esa herramienta que le permita crear el ecosistema digital necesario para poder competir con las marcas existentes en el sector, posicionarse, y lograr ser efectivos para generar más ventas y rentabilidad.

• Hlavní autor: De La Torre Sánchez, Daniel Francisco (author)
• Médium: masterThesis
• Jazyk: spa
• Vydáno: 2021
• Témata: MARKETING DIGITAL; POSICIONAMIENTO; ESTRATEGIA; CONSUMIDOR FINAL
• On-line přístup: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54220