Análisis del nivel de aceptación de la leche de Soya Milkys en la cdla. Alborada XII etapa para el diseño de estrategias de Branding.
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2019
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| spelling | Análisis del nivel de aceptación de la leche de Soya Milkys en la cdla. Alborada XII etapa para el diseño de estrategias de Branding.Sarmiento Santa Cruz, Krystel JanelhaCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORMARKETINGBRANDESTRATEGIASpdfEl presente trabajo de investigación se enfoca a analizar el nivel de aceptación que tiene la marca de leche de soya Milkys, dentro de la categoría de bebidas vegetales, saludables y naturales; en la ciudadela Alborada XII etapa; durante la recolección de datos, se utiliza el método cuantitativo y como instrumento las encuestas, para indagar a los dueños de los establecimientos, dando resultado, que en seis locales de la ciudadela, expenden la leche de soya Milkys, los mismos que expusieron que los beneficios que brinda un producto para las personas es el factor principal, también se detalla dentro de la investigación que el pedido de la leche de soya lo realizan cada semana, por motivo del poco tiempo de vida útil, al mismo tiempo se determinó el bajo reconocimiento que tiene la leche de soya Milkys, a pesar de permanecer nueve años dentro del mercado, no la identifican como un producto saludable. Es por ese motivo que es importante desarrollar estrategias de branding, como una herramienta primordial para resaltar el producto ante la competencia; con el objetivo de construir una marca poderosa, exitosa y líder, de modo que trasmita valores y atributos que caracteriza a Milkys, de una manera estratégica.The present research work focuses on analyzing the level of acceptance that Milkys milk brand has, within the category of vegetable, healthy and natural beverages; in the city Alborada XII stage in the city of Guayaquil; so that the quantitative method is used as an investigative method; consequently, during the data collection, the surveys are used as an instrument to investigate the owners of the establishments, resulting in the sale of Milkys soy milk in six premises of the citadel, the same ones who explained that the benefits that provides a product for people is the main factor by which they acquire to sell in their premises, it is also detailed in the research that the order of those products without preservatives, ie natural products are made every week, by reason for the short time of useful life they have, at the same time it was determined the low recognition that Milkys soy milk has, despite remaining nine years in the market, they do not identify it as a product of quality and greater naturalness. It is for this reason that it is very important to develop branding strategies as a proposal of the present project, as a primordial tool to highlight the product before the competition; with the objective of building a leading and powerful brand, so that it transmits values and attributes that characterize soy milk, in a strategic way; and thus achieve defining a personality that identifies the target audience; and also establish the territory to which they belong in the minds of consumers; with the purpose of positioning the brand and increasing loyalty and trust through an identity and restructuring image, based on the essence of Milkys milk brand.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialYunga Pérez, Angélica Jacqueline2020-01-22T14:36:17Z2020-01-22T14:36:17Z2019-03info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfApahttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/47096spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2020-01-23T08:09:06Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/47096Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-03-07T07:06:25.139902Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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