Comunicación visual y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa ODONTOMATI en redes sociales en Guayaquil en el año 2023.
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2023
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| spelling | Comunicación visual y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa ODONTOMATI en redes sociales en Guayaquil en el año 2023.Gorozabel Quinde, Romina LissettePOSICIONAMIENTO DE MARCALENGUAJE VISUALVALOR DE MARCApdfEl presente trabajo investigativo pretende determinar cómo influye la comunicación visual en el posicionamiento de marca de la empresa ODONTOMATI en redes sociales cuyo objetivo es gestionar la comunicación visual y su influencia en el posicionamiento de marca de la empresa ODONTOMATI en redes sociales en Guayaquil en el año 2023. Se evidencian los procesos que ejercen influencia en el posicionamiento de marca se impulsan mediante diversas estrategias de comunicación visual, a través del uso de identificadores visuales los cuales buscan generar un valor de marca en la empresa odontológica ODONTOMATI de la ciudad de Guayaquil, haciendo uso de las variables comunicación visual y posicionamiento de marca. La investigación es de tipo descriptivo y hace uso de un diseño no experimental – transeccional, además emplea una metodología constructivista. Durante el desarrollo de este estudio se utilizaron ocho técnicas divididas en cuatro cualitativas: investigación bibliográfica, investigación documental, situación ideal, cambio de rol y cuatro cuantitativas: encuestas, escala numérica, escala de Likert, escala semántica diferencial, las cuales permitieron obtener resultados y comprobar la hipótesis, con el fin de proponer un diseño de un manual de identidad corporativa en conjunto con la creación de post publicitarios para redes sociales de la empresa ODONTOMATI.The present investigative work aims to determine how visual communication influences the brand positioning of the Odontomati company in social networks whose objective is to manage visual communication and its influence on the brand positioning of the Odontomati company in social networks in Guayaquil in the year 2023. The processes that exert influence on brand positioning are evidenced, promoted through various visual communication strategies, through the use of visual identifiers which seek to generate brand value in the Odontomati dental company in the city of Guayaquil, making use of the variables visual communication and brand positioning. The research is descriptive and makes use of a non-experimental - transectional design, it also uses a constructivist methodology. During the development of this study, eight techniques divided into four qualitative ones were used: bibliographical research, documentary research, ideal situation, role change and four quantitative ones: surveys, numerical scale, Likert scale, differential semantic scale, which allowed obtaining results and verify the hypothesis, in order to propose a design of a corporate identity manual in conjunction with the creation of advertising posts for social networks of the Odontomati company.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialRodríguez Caguana, Tomás Humberto2024-09-05T19:53:36Z2024-09-05T19:53:36Z2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/74213spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-09-06T03:01:29Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/74213Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-04-18T05:38:52.266796Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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