Análisis del mercado ferretero y de la construcción para la elaboración de un plan de marketing que permita la apertura de nuevas sucursales de megaconstructor

Megaconstructor es un negocio dedicado a la comercialización de productos de marcas de construcción como lo son cementos, hierro, tubos, y demás elementos necesarios para este sector productivo. El problema recae en la inexistencia de nuevas sucursales en la ciudad de Guayaquil, debido que solo cuenta con un local en el sector norte, específicamente en la parroquia satelital La Aurora del Cantón Daule, y se generó la necesidad de un análisis sobre su comportamiento actual en el mercado en el que participa. En el marco teórico se encuentran las especificaciones bibliográficas de diversos autores que ayudan a la comprensión del contexto de la investigación en su forma íntegra. Así mismo, la metodología aplicada en la investigación es en su forma descriptiva, que funciona para el conocimiento de la población y la muestra, para la obtención de la información. Los resultados fueron tomados en cuenta por la muestra seleccionada, que fueron los clientes de este tipo de material de construcción con el fin determinación de los sectores de mayores necesidades de compra. La propuesta se cristaliza en la apertura de nuevas sucursales en la ciudad de Guayaquil para mayor atención de su mercado objetivo. Se finaliza la investigación por medio de las conclusiones y recomendaciones por parte de la autora.

• Hovedforfatter: Vergara Heredia, Eulalia Elizabeth (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2013
• Fag: PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; FIDELIZACION
• Online adgang: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/1241