Identidad corporativa de la marca FACSO entre sus estudiantes y la generación de “Lovemark”
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| Publicado: |
2023
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| spelling | Identidad corporativa de la marca FACSO entre sus estudiantes y la generación de “Lovemark”Sánchez Eggeling, Michael AaronLOVEMARKIDENTIDAD CORPORATIVAMARCApdfProblema: ¿De qué manera incide la identidad corporativa de la marca FACSO entre sus estudiantes en la generación de “lovemark”?. Objetivo: Identificar la incidencia de la identidad corporativa de la marca FACSO entre sus estudiantes en la generación de “lovemark”. Hipótesis: La actualización de la identidad corporativa de la marca FACSO debe estimular significativamente la relación de compromiso, identidad y lealtad, “lovemark”, entre los estudiantes de la Facultad de Comunicación Social. Variables: Identidad Corporativa de la marca FACSO ; Generación de "Lovemark". Tipo: descriptivo. Diseño: no experimental – transeccional. Metodología: materialista. Técnicas: analisis visual de los materiales de comunicación, análisis del contenido comunicacional, analisis de tono en canales, encuestas, entrevista estructurada, escala de Likert, investigación bibliográfica y documental. Muestra: no probabilística intencional. Resultados: se comprueba la hipótesis. Propuesta: Proponer un brand book con propuesta de Identidad Visual para FACSO a fin de generar un mayor impacto entre los estudiantes actuales de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil y fomentar una mayor conexión emocional con la marca a través de la creación de "lovemark".Problem: How does the corporate identity of the FACSO brand affect the generation of “lovemark” among its students? Objective: Identify the impact of the corporate identity of the FACSO brand among its students in the “lovemark” generation. Hypothesis: The updating of the corporate identity of the FACSO brand should significantly stimulate the relationship of commitment, identity and loyalty, “lovemark”, among the students of the Faculty of Social Communication. Variables: Corporate Identity of the FACSO brand; "Lovemark" generation. Type: descriptive. Design: non-experimental – transectional. Methodology: materialist. Techniques: visual analysis of communication materials, analysis of communication content, analysis of tone in channels, surveys, structured interview, Likert scale, bibliographic and documentary research. Sample: intentional non-probabilistic. Results: the hypothesis is verified. Proposal: Propose a brand book with a Visual Identity proposal for FACSO in order to generate a greater impact among current students of the Faculty of Social Communication of the University of Guayaquil and foster a greater emotional connection with the brand through the creation of "lovemark".Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialPezo Cunalata, Claudia Liliana2024-09-10T19:16:57Z2024-09-10T19:16:57Z2023-08-22info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/74319spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-09-11T03:05:53Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/74319Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-04-25T06:47:11.447141Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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