Proyecto para la creación de una empresa productora de té a base de níspero en la ciudad de Guayaquil

El presente trabajo se basa en el desarrollo de un plan de negocios para la creación de un té bebible a base de níspero, el mismo que es una fruta exótica que tiene mayor producción en la provincia de Manabí, pero que en el mercado guayaquileño es poca conocida, ante lo cual surge la oportunidad de negocio para diversificar la oferta de bebida que existe en la ciudad, para ofrecer una bebida fresca, natural, baja en azúcar y con grandes beneficios a favor de la salud de las personas. Para conocer el comportamiento de los consumidores y evaluar su grado de aceptación se llevaron a cabo encuestas y entrevistas, tanto a clientes potenciales, tiendas de barrio y a comerciantes ambulantes, para establecer las características que debería tener el producto para posicionarse en el mediano plazo y analizar los factores que inciden en la negociación con los agentes involucrados en el canal de distribución. Según los resultados obtenidos, se notó una importante aceptación por parte del mercado potencial, lo que generó un ambiente favorable para el negocio. Con los datos recabados, se planteó la propuesta basada en una planificación estratégica, un plan de marketing, un plan de operaciones y un estudio financiero el mismo que determinó que la inversión sería de $ 60 mil dólares aproximadamente, pero que dentro de cinco años podría ser recuperada generando una tasa interna de retorno que superaría las expectativas de los inversionistas o socios del proyecto.

• Glavni autor: Suárez de la Rosa, Jazmín Azucena (author)
• Daljnji autori: Pareja Merchán, Bella Evelyn (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2017
• Teme: NISPERO; CANAL DE DISTRIBUCIÓN; INVESTIGACIÓN DE MERCADO; PLANEACIÓN
• Online pristup: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/22760