“Códigos de comunicación publicitaria utilizados en las campañas de desodorantes masculinos y su influencia en los estereotipos de género”
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2023
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| spelling | “Códigos de comunicación publicitaria utilizados en las campañas de desodorantes masculinos y su influencia en los estereotipos de género”García Arteaga, Noemi EsterESTEREOTIPOSGÉNEROCOMUNICACIÓN PUBLICITARIApdfEl presente trabajo de investigación explora cómo los códigos de comunicación publicitarios utilizados en campañas de desodorantes masculinos pueden reforzar los estereotipos de género. Se analiza la representación de la masculinidad a través del lenguaje publicitario y visual, destacando cómo los ideales de fuerza, poder y sexualidad a menudo se enfatizan. Además, la evolución de la imagen masculina en la publicidad y cómo los códigos refuerzan una concepción limitada y unidimensional del género masculino. La investigación hace uso de una metodología cualitativa que gira entorno a encontrar el impacto significativo y la percepción que tienen los consumidores sobre la masculinidad presentada en espacios publicitarios. Por otro lado, de la mano de dos profesionales en el ámbito de producción se destaca las bases para el escogimiento de códigos publicitarios. Finalmente, este estudio subraya la responsabilidad social de los anunciantes y la importancia de promover un cambio en la representación de la masculinidad.This research paper explores how the advertising communication codes used in masculine deodorant campaigns can reinforce gender stereotypes. The representation of masculinity through advertising and visual language is analyzed, highlighting how the ideals of strength, power and sexuality are often emphasized. In addition, the evolution of the masculine image in advertising and how the codes reinforce a limited and one-dimensional conception of the masculine gender. The research makes use of a qualitative methodology that revolves around finding the significant impact and the perception that consumers have about masculinity presented in advertising spaces. On the other hand, by the hand of two professionals in the field of production, the bases for the choice of advertising codes are highlighted. Finally, this study underlines the social responsibility of advertisers and the importance of promoting a change in the representation of masculinity.Universidad de Guayaquil. Facultad de Comunicación SocialPiguave Solesdipa, Lucy Damaris2024-09-13T21:17:25Z2024-09-13T21:17:25Z2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/74397spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-09-14T03:05:23Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/74397Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-03-07T07:02:17.890351Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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