Desarrollo de estrategias económicas y publicitarias para el albergue Asonic en la Ciudad de Guayaquil

El presente Proyecto de Titulación se realizó con el objetivo de desarrollar estrategias económicas y publicitarias para autofinanciamiento del albergue ASONIC, una Asociación de Padres de niños y jóvenes con cáncer que brinda apoyo a familias con la estadía y alimentación en el albergue durante el tratamiento oncológico que debe recibir el menor de edad con cáncer. ASONIC ha llevado adelante esta labor gracias a la participación solidaria de personas a través de contribuciones económicas y de donaciones esporádicas de la empresa privada. El poco compromiso de la sociedad a colaborar en la lucha del cáncer infantil, así como la ausencia de empresas que practiquen la responsabilidad social conlleva a una falta de recursos económicos para solventar los gastos que genera el albergue. En ésta propuesta se plantean eventos de recaudación y actividades publicitarias que invitan a la sociedad a ser parte de la solución. Se realizó una investigación de mercados, empleando encuestas y entrevistas a profundidad, que fueron aplicadas en la ciudad de Guayaquil para diagnosticar la situación actual de la sociedad acerca de temas sociales (cáncer infantil), las cuales fueron de suma importancia para conocer el target a quien se deben enfocar las estrategias para posicionar ésta causa y promover un cambio social en la lucha del cáncer infantil. Finalmente se realizó la valoración de las estrategias, con el propósito de conocer los ingresos que se pueden generar, los cuales ayudarán a cubrir las necesidades de los niños con cáncer de escasos recursos que acuden al albergue ASONIC.

• المؤلف الرئيسي: Vásconez Ruiz, Sofía Alejandra (author)
• التنسيق: bachelorThesis
• اللغة: spa
• منشور في: 2017
• الموضوعات: ESTRATEGIAS; MARKETING SOCIAL; ALBERGUE; RESPONSABILIDAD SOCIAL
• الوصول للمادة أونلاين: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/41052