Marketing mix y su incidencia en el posicionamiento del producto arroz Gustadina en el sector "La Chala" suroeste de la Ciudad de Guayaquil, año 2017

El consumo de arroz de la población ecuatoriana viene por hábito desde sus ancestros, lo cual se ha hecho una cultura alimenticia, siendo este uno de los productos, que ha venido ofertando la empresa ALSODI S.A, distribuidora exclusiva de productos Pronaca bajo la marca Gustadina. El sistema de ventas actual de la empresa ALSODI S.A es de manera exclusiva la preventa, evidenciando así oportunidades no captadas en los muchos mercados (Carencia de promociones). La visión en el escenario comercial de una nueva descendencia que exigen más, y los cambios en las rutinas de búsqueda del producto (bajo costo mejor calidad) por parte del consumidor, son varios de los puntos para reflexionar sobre la situación del mercado chico en Guayaquil. La investigación fue desarrollada mediante los métodos descriptivo, exploratorio, inductivo, deductivo junto a una investigación de campo. Tomando en cuenta como muestra un total de 381 números de clientes (dueños de tiendas populares) y consumidores del arroz marca Gustadina que comercializa y distribuye la empresa ALSODI S.A. La presente investigación tiene como propuesta la creación de herramientas promocionales, bajo el análisis de la situación real de la empresa, para promocionar y comercializar el arroz Gustadina en el Sur Oeste de Guayaquil para la empresa ALSODI S.A y de esa manera comprobar que este proyecto es factible basado en los resultados de mentalidad del mismo. El diseño de tales herramientas promocionales permitirá que el producto señalado pueda competir en el mercado frente a otras marcas y como resultado se espera que las personas del sector de la Chala disfruten de un arroz de mejor calidad.

• Glavni autor: Guzmán Ávila, Walter Isacc (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2017
• Teme: MARKETING MIX; DESTRIBUCIÓN; RENTABILIDAD
• Online pristup: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40775