Estretegias de comercialización para la introducción, distribución y posicionamiento del manjar de fréjol en la Ciudadela Kennedy vieja de la Ciudad de Guayaquil durante periodo 2016- 2020

El modelo de negocios tiene como propuesta ofertar en el mercado guayaquileño exclusivamente en zona norte de la urbe un manjar de fréjol a precio accesible al consumidor y con beneficios nutricionales para la salud. Actualmente, en el segmento del manjar de fréjol no existen productos de similares que sean tomados como competencia directa del producto, sin embargo a nivel de manjares existen presentaciones con diferentes insumos como por ejemplo el manjar de leche elaborado y distribuido por Industrias Lácteas Toni. A nivel global se evidenció que los emprendedores que se dediquen exclusivamente a elaborar y comercializar el producto puede presentar desventajas al poco tiempo de la puesta en marcha, representado por la inexperiencia que se tiene al realizar un producto artesanal, otra variable es el precio unitario reducido de cada unidad producida y la habilidad que tenga el administrador para cubrir costos fijos. Sin embargo a pesar de ser un producto nuevo el manejo de una publicidad efectiva puede otorgar la oportunidad para ganar la preferencia del mercado, pero se sugiere que no se ataque directamente a la competencia o se discrimine algún producto sustituto del mercado debido a que los competidores pueden emprender planes de publicidad agresiva a través de canales de comunicación más influyentes como son radio y televisión que puede dar una mala imagen sobre el producto ofrecido

• Glavni avtor: Valencia Carabali, Leonela Stefany (author)
• Drugi avtorji: Fernandez Carriel, Yesenio Jesus (author)
• Format: bachelorThesis
• Jezik: spa
• Izdano: 2016
• Teme: MANJAR; FRÉJOL; KENNEDY VIEJA; PRODUCCIÓN
• Online dostop: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40103