Análisis de mercado de quesos para el desarrollo de estrategias de branding para la marca Rancho Vinces
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2020
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| spelling | Análisis de mercado de quesos para el desarrollo de estrategias de branding para la marca Rancho VincesJuela Landi, Nancy YolandaESTRATEGIA DE BRANDINGCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORINVESTIGACIÓN DE MERCADOMARCApdfEn este trabajo de titulación se analiza el mercado de quesos para el desarrollo de estrategias de branding para la marca Rancho Vinces, que vayan de acorde a las necesidades en lo concerniente a producto – consumidor. Mediante la aplicación del método de investigación mixto, es decir, cualitativo y cuantitativo con sus respectivas herramientas como la observación, entrevista y las encuestas, se recogen los datos de un universo segmentado que componen las ciudadelas Urdenor 2, Urbanor y Urdesa Norte, a través de una muestra conformada de 354 habitantes con edades entre 20 a 49 años. El resultado del estudio revela que las personas residentes en los sectores segmentados gustan del tipo de queso artesanal denominado criollo y que, con frecuencia lo adquieren en la tienda más cercana, a pesar de aquello, se evidencia bajo nivel de reconocimiento de la marca Rancho Vinces y ausencia de publicidades. Se concluye, que existe la necesidad de desarrollar estrategias de branding para transmitir los valores de la marca y establecer un acercamiento con el cliente que permita posicionarla en la mente y el corazón del consumidor.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialMalla Encarnación, Gerson Francisco2020-11-11T19:10:10Z2020-11-11T19:10:10Z2020-03info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfApahttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/49602spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2020-11-12T08:20:10Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/49602Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-02-28T06:23:40.286164Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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