Influencia del diseño de packaging en la decisión de compra de chocolates en barra para consumo personal en los supermercados de Guayaquil
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| spelling | Influencia del diseño de packaging en la decisión de compra de chocolates en barra para consumo personal en los supermercados de GuayaquilMorales Caicedo, Francisco DanielPACKAGINGCÓDIGOS VISUALESDISEÑO DE EMPAQUESUPERMERCADOBARRAS DE CHOCOLATEPdfLa influencia que ejerce el packaging de un producto como el chocolate en barra en la decisión de compra de un cliente es un hecho comprobado, que a través de esta investigación se expone aquellas características que debe tener un empaque y como estas influye en la mente del consumidor. Esta investigación se llevó a cabo a través de métodos cualitativos, lo cual ayudo a que los resultados muestren la importancia que posee ciertos elementos gráficos como son el uso de las imágenes o ilustraciones que son las que mayor peso visual tienen para el consumidor en un empaque. Además de otros elementos que sirven como un complemento para la comunicación de este mismo dándole fuerza al mensaje, como la tipografía que debe ser legible y poseer información netamente útil para el cliente o el color que logra transmitir ideas o emociones, algo que se supo a través de sus clientes sobre la inclinación que tienen al uso de colores pastel que hagan referencia al producto dulce. Muchas empresas usan distintos materiales de empaque para proteger el producto, del mismo modo usando un diseño original con fines promocionales y con una cómoda manipulación, donde materiales como el cartón, plástico o papel pueden hacer una diferencia influyendo en la percepción que pueden llegar a tener los clientes al momento de comprar.The influence of packaging of a product such as bar chocolate on a customer's purchase decision is a proven fact, which through this research sets out those characteristics that a packaging must have and how these influences the consumer's mind. This research was carried out through qualitative methods, which helped the results to show the importance of certain graphic elements such as the use of images or illustrations that are the ones with the greatest visual weight for the consumer in a packaging. In addition to other elements that serve as a complement to the communication of the same giving strength to the message, such as the typography that must be legible and possess information clearly useful to the client or the color that manages to convey ideas or emotions, something that was learned through its clients about their inclination to use pastel colors that refer to the sweet product. Many companies use different packaging materials to protect the product, in the same way using an original design for promotional purposes and with convenient handling, where materials such as cardboard, plastic or paper can make a difference by influencing the perception customers can have at the time of purchase.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialGuerrero Reyes Leonardo2022-02-20T18:21:27Z2022-02-20T18:21:27Z2021-09info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfApahttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/58591spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2022-02-21T08:27:48Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/58591Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-03-07T07:00:07.896757Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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