Diseño de estrategia de marketing para incrementar las ventas de la línea diaria de la empresa su carne

Al presentarse ciertas falencias en determinadas compañías de productos cárnicos, nace Su Carne; que es una empresa comercializadora de pollo, cerdo, res, y embutidos. Sin embargo su última línea no ha tenido los crecimientos esperados, por lo que es necesario generar una estrategia de marketing que incremente las ventas, a través de herramientas como la investigación, por medio de encuestas que permitan conocer las necesidades del mercado a través de sus actores como son el detallista (punto de venta PDV) y el consumidor; éste último que si bien es cierto no es atendido de manera directa por la empresa, es clave en la rotación del producto, por ende se lo considera participante indirecto y esencial en el proceso compra-venta. Las necesidades son diferentes en cada actor, por lo que se requiere que la mejora de procesos como las promociones a proponer como producto adicional o mas producto, o descuentos; sean de satisfacción para los participantes de éste escenario, esto implica también conocer que hace la competencia para no coincidir en actividades similares y evitar un desgaste. El seguimiento oportuno permitirá tomar los correctivos necesarios para llegar a lo planificado, siendo la comunicación un medio neurálgico para lograr el planteamiento, ya que instrumentos como afiches, flyer, procesos de merchandising, serán los ayudantes en las actividades a desarrollarse.

• Main Author: Gonzalez Velastegui, Ángel Efraín (author)
• Format: masterThesis
• Language: spa
• Published: 2016
• Subjects: VENTAS; ENCUESTAS; SERVICIO; DETALLISTAS; CONSUMIDORES
• Online Access: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/16194