Análisis del posicionamiento de la empresa Ingrafen S.A. en la industria gráfica para proponer un plan cominicacional de Marketing
La empresa INGRAFEN S.A. quiere posicionarse en la industria gráfica como la primera opción para las organizaciones al momento de adquirir el servicio de imprenta. Por lo que en el presente trabajo investigativo se analiza la situación actual de la empresa, en cuanto a su posicionamiento, para luego...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
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| مؤلفون آخرون: | |
| التنسيق: | bachelorThesis |
| اللغة: | spa |
| منشور في: |
2017
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/40758 |
| الوسوم: |
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إضافة وسم | الملخص: | La empresa INGRAFEN S.A. quiere posicionarse en la industria gráfica como la primera opción para las organizaciones al momento de adquirir el servicio de imprenta. Por lo que en el presente trabajo investigativo se analiza la situación actual de la empresa, en cuanto a su posicionamiento, para luego proponer la aplicación de un plan comunicacional de marketing, que permita dar a conocer con claridad quiénes son y qué ofrecen a su mercado meta. Para cumplir estos objetivos se precisó el uso de diferentes métodos de investigación, tales como: descriptivo y explicativo, ya que al tener un enfoque cuantitativo, las encuestas son la mejor opción como técnica de recolección de datos; dichos resultados demostraron que la empresa líder en la industria gráfica es Poligráfica, que según la investigación, se puede atribuir este posicionamiento a la calidad en sus productos que son recomendados en el medio. En la parte final del trabajo, se diseña el plan comunicacional de marketing, donde se aplica diversas estrategias de ATL, BTL y OTL que permitirán alcanzar el posicionamiento deseado, a esto se suma un plan de tecnificación de la fuerza de venta que permita ampliar la cobertura en el mercado meta para atraer a más clientes potenciales para su posterior fidelización. |
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