NEURORESEARCH&NEUROMARKETING: Innovando las Investigadoras de mercado a través del EYETRACKING
El presente trabajo está enfocado en conseguir que las investigadoras de mercado existentes en la ciudad de Guayaquil, amplíen sus horizontes en el uso de una de las técnicas más innovadoras que posee el Neuromarketing (Fusión entre el Marketing con conocimientos provenientes de las Neurociencias) q...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Altres autors: | , |
| Format: | bachelorThesis |
| Publicat: |
2013
|
| Matèries: | |
| Accés en línia: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/10728 |
| Etiquetes: |
Afegir etiqueta
Sense etiquetes, Sigues el primer a etiquetar aquest registre!
|
Afegir etiqueta | Sumari: | El presente trabajo está enfocado en conseguir que las investigadoras de mercado existentes en la ciudad de Guayaquil, amplíen sus horizontes en el uso de una de las técnicas más innovadoras que posee el Neuromarketing (Fusión entre el Marketing con conocimientos provenientes de las Neurociencias) que es el Eyetracking (Seguimiento ocular), la cual en la actualidad no se ha llegado a expandir en su totalidad; esto puede ocurrir por varios motivos: porque las empresas no tienen conocimiento de la efectividad de la misma, no buscan su aplicación por las rutinas estratégicas o simplemente el temor de las empresas a las nuevas tendencias. Es indispensable recalcar que esta técnica tiene su inicio desde el Neuroresearch (nueva tendencia en Investigación de Mercado apoyada en la utilización de la más avanzada tecnología) que permite a las empresasestudiar, profundizar y entender más al consumidor que al mercado. Es importante esclarecer que esta nueva tendencia no busca reemplazar las técnicas convencionales, como son las entrevistas, encuestas, focus group, la observación, entre otras, sino que su objetivo fundamental es complementarlas y, de esta manera, obtener la optimización de recursos y la efectividad de las gestiones del Marketing.Nuestro deseo es romper paradigmas y lograr que conciban la idea, que las empresas que no evolucionen simultáneamente con el mundo, buscarán estancarse y, por consiguiente, vivir en un conformismo, el cual los llevará hacia la declinación de sus actividades. Y es que el Neuromarketing conjuntamente con el Eyetracking, transforman totalmente la visión del em Deseamos difundir a las investigadoras de mercado que esta nueva técnica les dará un enfoque para dar inicio a la innovación, trabajando dela mano con las técnicas de paper research. |
|---|