Perfil del comportamiento del consumidor de alimentos saludables en la ciudad de Guayaquil año 2021
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| Publicado: |
2021
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| spelling | Perfil del comportamiento del consumidor de alimentos saludables en la ciudad de Guayaquil año 2021Holguín Briones, Nancy JackelineCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORRPERFIL DEL CONSUMIDORALIMENTOS SALUDABLESESTRATEGIAS DE MARKETINGpdfEl objetivo del proyecto fue caracterizar el perfil del comportamiento del consumidor de alimentos saludables en la ciudad de Guayaquil año 2021 a través de factores que influyen en la decisión de compra. Se consultaron diversas fuentes secundarias para comprender a través de aspectos teóricos los diferentes conceptos y definiciones respecto del comportamiento del consumidor a través del modelo o proceso en la toma de decisión. La fundamentación metodológica se basó en la aplicación de técnicas para la recolección de datos a una muestra significativa de 384 elementos de muestreo, haciendo uso del muestro probabilístico por conglomerado y en base a una población exclusivamente de la ciudad de Guayaquil de 1.114.839 habitantes por edades y género comprendidas entre los 25 y 54 años de edad. Los resultados del análisis de los datos y la interpretación de los mismos permitieron establecer como dato relevante, que, del total de muestras, el 68% corresponde al género femenino y el 32% al género masculino lo que marca una diferencia considerable y estableciendo mayor participación de la mujer en el estudio. establecer comportamientos. Además, que los resultados también proporcionaron información acerca de los motivos de compra, agentes influyentes para la decisión de compra entre otros factores. El consumo de alimentos saludables de la población es diverso y siempre va a depender de la edad, factores que inciden o influyen en su compartimiento para llegar a la última etapa en este proceso que es la compra final.The objective of the project was to characterize the profile of healthy food consumer behavior in the city of Guayaquil in 2021 through factors that influence the purchase decision. Various secondary sources were consulted and understand through theoretical aspects the different concepts and definitions regarding consumer behavior through the model or process in decision-making. The methodological foundation was based on the application of techniques for data collection to a significant sample of 384 sampling elements, making use of the probabilistic sample by conglomerate and based on a population exclusively from the city of Guayaquil of1,114,839 inhabitants by age and gender between 25 and 54 years of age. The results of the data analysis and their interpretation allowed establishing as relevant data that, of the total samples, 68% corresponds to the female gender and 32% to the male gender, which makes a considerable difference and establishes greater participation. of the woman in the studio. establish behaviors. In addition, the results also provided information about the reasons for purchase, influencing agents for the purchase decision, among other factors. The population's consumption of healthy foods is diverse and will always depend on age, factors that affect or influence their share to reach the last stage in this process, which is the final purchase.Universidad de Guayaquil, Facultad de Ciencias AdministrativasJaramillo Jaramillo, Paul Roberto2021-11-25T20:44:43Z2021-11-25T20:44:43Z2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfAPAhttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/56648info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2021-11-26T08:16:34Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/56648Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-02-28T06:31:39.673512Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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