Branding aplicado para el posicionamiento de la marca Campiña Vernaceña de la parroquia General Vernaza.
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2023
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| spelling | Branding aplicado para el posicionamiento de la marca Campiña Vernaceña de la parroquia General Vernaza.Pita Martinez, Judith PaulettePinto Murillo, Ailiz FernandaBRANDINGPOSICIONAMIENTOSTORYTELLINGpdfEn un mercado altamente competitivo, el branding se vuelve crucial para destacar y posicionar una marca. La empresa Campiña Vernaceña ha enfrentado problemas de ventas y posicionamiento debido a deficiencias en sus estrategias de branding, a pesar de ofrecer productos de calidad. Esta investigación tiene como objetivo analizar el branding de Campiña Vernaceña y su impacto en el posicionamiento de la marca durante el año 2022. Se busca identificar las deficiencias en las estrategias de branding, proponer acciones para fortalecer la imagen y la posición de la marca, y conocer la percepción del mercado hacia Campiña Vernaceña. La investigación es relevante para ayudar a la empresa a diferenciarse y crecer en un mercado competitivo. Se propone el uso de storytelling como una estrategia innovadora para fortalecer los valores de la marca y lograr un crecimiento remunerado.In a highly competitive market, branding becomes crucial to highlight and position a brand. The Campiña Vernaceña company has faced sales and positioning problems due to deficiencies in its brand strategies, despite offering quality products. This research aims to analyze the branding of Campiña Vernaceña and its impact on the positioning of the brand during the year 2022. It seeks to identify deficiencies in branding strategies, to propose actions to strengthen the image and positioning of the brand, and to know the perception from the market towards Campiña Vernaceña. The research is relevant to help the company to differentiate and to grow in a competitive market. The use of storytelling is proposed as an innovative strategy to strengthen brand values and achieve paid growth.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialMedina Andrade, Laura Sofía2024-09-10T16:35:45Z2024-09-10T16:35:45Z2023-09info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/74290spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-09-11T03:04:53Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/74290Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02025-08-09T07:17:19.574895Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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