Comportamiento de compra de hombres de Guayaquil con relación a fijadores para cabello (Gel)

El cabello se ha convertido en una de las partes más cuidadas por los hombres, eso se debe a las relaciones personales, sociales, o de cualquier otra índole, factores que influyen el comportamiento de compra. Actualmente la imagen personal ha tomado mayor relevancia tanto en lo social como en lo laboral, tomando como base la muy conocida frase “como te ven te tratan”. El presente estudio, tuvo como finalidad definir el patrón de compra que tienen los hombres guayaquileños, en busca de identificar los factores que inciden en la decisión de compra de las diferentes marcas de gel para el cabello que se comercializan en el mercado. Estudio enfocado a un rango de edad de 20 a 34 años de todos los niveles socioeconómicos. La presente investigación se realizó en base al enfoque exploratorio y descriptivo. La propuesta del presente estudio se enfocó en utilizar los conocimientos de especialistas en la categoría de productos de cuidado personal para hombres que son influyentes en la selección de un determinado producto o marca. Los influyentes en este caso vienen a ser los estilistas que van dirigiendo al individuo a adquirir un producto de acuerdo con su tipo de cabello y el look que desee mostrar, basado en una recomendación profesional, los grupos sociales, las promociones y los atributos del producto esto depende de cada una persona los cuales intervienen de manera directa o indirecta en el proceso de decisión de compra. El cuidado del cabello para los hombres es muy importante en su apariencia física ya que para ellos es la carta de presentación de una persona, por eso usan gel por varios motivos por la apariencia de verse bien, para controlar el cabello, y para tenerlo definido, el cual eleva el auto estima de una persona.

• Main Author: Zambrano Zambrano, Angélica María (author)
• Other Authors: Sanizaca Saeteros, María De Los Ángeles (author), Trujillo Solórzano, Rolando Ramón (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2016
• Subjects: REFORMA; BENEFICIOS; TRIBUTACION; INVERSION
• Online Access: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/13429