“Estudio de mercado de la categoría granos secos para el diseño del plan estratégico de marketing digital para la marca SABOREANDO"
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2023
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| spelling | “Estudio de mercado de la categoría granos secos para el diseño del plan estratégico de marketing digital para la marca SABOREANDO"Cobos Chancay, Melissa MadelineCórdova Castro,Andreina AnahíINBOUND MARKETINGMARKETING DIGITALGRANOS SECOSpdfGracias a la globalización y al acceso a la información que brinda la tecnología en la actualidad, la sociedad vive de forma acelerada, la cantidad innumerable de opciones que brinda el internet, en donde predomina el consumo de información y contenidos ya sean estos académicos, laborales o de entretenimiento, afecta también la forma de realizar las compras, ya que la mayor parte del tiempo se está dentro del entorno digital. El presente proyecto de investigación tiene por objetivo estudiar el mercado y al consumidor dentro de la categoría de granos secos, misma en la que la marca Saboreando basa sus ofertas de productos, con la finalidad de brindar información adecuada que permita identificar las necesidades que presentan los consumidores, para así diseñar y desarrollar un plan estratégico de marketing digital que permita convertirse en una de sus primeras opciones al momento de realizar una compra. Estos cambios que se presentan en el comportamiento del consumidor y en sus preferencias de información obliga a las marcas a ir a la par de sus tendencias de consumo, por esto es importante desarrollar planes estratégicos promocionales en los medios que los consumidores están utilizando actualmente, por esta razón resulta indispensable realizar un estudio de mercado enfocado en la categoría de producto en el que comercializa la marca para poder conocer los pormenores del comportamiento de su consumidor y poder así con la información pertinente desarrollar el plan estratégico para la elaboración de campañas y promociones enfocadas en el marketing digital.Thanks to globalization and access to information that technology provides today, society lives in an accelerated way, the innumerable number of options offered by the internet, where the consumption of information and content predominates, be it academic, work or entertainment, also affects the way you shop, since most of the time you are in the digital environment. The purpose of this research project is to study the market and the consumer within the dry grains category, the same on which the Saboreando brand bases its product offerings, in order to provide adequate information that allows identifying the needs presented by consumers. consumers, in order to design and develop a strategic digital marketing plan that allows them to become one of their first options when making a purchase. These changes that occur in consumer behavior and in their information preferences force brands to keep up with their consumption trends, for this reason it is important to develop promotional strategic plans in the media that consumers are currently using, for For this reason, it is essential to carry out a market study focused on the product category in which the brand sells to be able to know the details of the behavior of its consumer and thus be able, with the pertinent information, to develop the strategic plan for the preparation of focused campaigns and promotions. in digital marketing.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialRuiz Andaluz, Rubén Darío2024-09-12T19:38:09Z2024-09-12T19:38:09Z2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/74349spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2024-09-13T03:02:35Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/74349Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-03-07T06:55:37.879175Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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