Estrategia de marketing para la introducción de un nuevo producto en la empresa Brenntag Ecuador S.A. año 2021
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing que permitan que la venta de alcohol potable al 96% sea sostenible en el tiempo para Brenntag Ecuador, para lo cual se hizo uso de la investigación exploratoria y descriptiva, la encuesta como herramienta d...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | bachelorThesis |
| Lingua: | spa |
| Pubblicazione: |
2020
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/53265 |
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Aggiungi Tag | Riassunto: | El presente trabajo de investigación tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing que permitan que la venta de alcohol potable al 96% sea sostenible en el tiempo para Brenntag Ecuador, para lo cual se hizo uso de la investigación exploratoria y descriptiva, la encuesta como herramienta de levantamiento de información y como herramientas de análisis del entorno del mercado fueron PESTEL y las cinco fuerzas del mercado según Porter. Luego de esto se procedió a establecer las estrategias necesarias para aprovechar las oportunidades detectadas en el levantamiento de información y disminuir el impacto de factores negativos referentes a la propuesta. De esto se obtuvo que existe una buena oportunidad para Brenntag Ecuador en la venta de alcohol potable al 96%, dadas las necesidades existentes en el mercado como problemas con la pureza del producto y tardanzas en la entrega del mismo, por lo que la mayoría de los clientes potenciales se encuentran dispuestos a cambiar de proveedor. Se procedió a establecer las estrategias que obedecen a cada aspecto de la mezcla de marketing, el producto, precio, plaza y promoción, dado como resultado una inversión inicial de $75,312.45 con un beneficio de $2.97 por cada dólar invertido en la propuesta, durante el primer año de operaciones. |
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