Branding y su efecto en el posicionamiento de mercado de la microempresa “D´Roxy” Pastelería
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2022
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| spelling | Branding y su efecto en el posicionamiento de mercado de la microempresa “D´Roxy” PasteleríaDiseñar el manual de marca de la microempresa “D’Roxy” pastelería y su respectiva línea grafica para llegar a su público objetivoRuiz Del Campo, Pablo AurelioBRANDINGPOSICIONAMIENTOMERCADOESTRATEGIASDISEÑOPUBLICIDADPdfEl proyecto trata sobre el branding y su efecto en el posicionamiento de mercado de la microempresa D’ROXY pastelería la cual carece de una identidad corporativa que la represente y distinga de sus competencias, también, la microempresa no posee ninguna publicidad ni medio de comunicación donde mostrar su producto, para obtener una solución se llevó a cabo una investigación descriptiva del espectro económico con un diseño de investigación no experimental utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas para la recolección de información al respecto, las herramientas fueron las entrevistas a profesionales en el área de diseño y las encuestas a los consumidores potenciales del sector donde se ubica la microempresa, los resultados obtenidos fueron alentadores y dieron paso a la creación de la propuesta la cual tiene como objetivo establecer la identidad corporativa y su debido manual de marca con las debidas especificaciones de uso e implementación de la marca en redes sociales para su posicionamiento de mercado, dentro del rango de su desarrollo corporativo, el proyecto desde su comienzo tiene una proyección ascendente, paralelo a la competencia tomando en cuenta que la empresa es recién concurrente (inicial), en síntesis, se ha llegado a la conclusión que cumple todas las expectativas para un éxito rotundoThe project deals with branding and its effect on the market positioning of the D'ROXY bakery microenterprise, which lacks a corporate identity that represents it and distinguishes it from its competencies. Also, the microenterprise does not have any advertising or media where show your product, to obtain a solution, a descriptive investigation of the economic spectrum was carried out with a non-experimental research design using qualitative and quantitative techniques for the collection of information in this regard, the tools were interviews with professionals in the design area. and surveys of potential consumers in the sector where the microenterprise is located, the results obtained were encouraging and gave way to the creation of the proposal which aims to establish the corporate identity and its proper brand manual with the proper specifications of use. and implementation of the brand in social networks for its market positioning, within the range of its corporate development, the project from the beginning has an ascending projection, parallel to the competition taking into account that the company is newly concurrent (initial), in short, it has been concluded that it complies All expectations for resounding success.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialEscalante Vera, Carlos Antonio2022-08-31T14:38:19Z2022-08-31T14:38:19Z2022-03info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfApahttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/62677spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2022-09-01T08:56:43Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/62677Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-03-07T07:03:21.236660Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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