Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la empresa Flexoprint Cia. Ltda. en la ciudad de Guayaquil.
El presente trabajo de investigación redacta la propuesta de adaptación de una de las empresas del sector industrial gráfico hacia los medios digitales a través de la comunicación integral de marketing, basada en la premisa de una huella digital visible, palpable y homogénea que transmita la persona...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado em: |
2021
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54215 |
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Adicionar Tag | Resumo: | El presente trabajo de investigación redacta la propuesta de adaptación de una de las empresas del sector industrial gráfico hacia los medios digitales a través de la comunicación integral de marketing, basada en la premisa de una huella digital visible, palpable y homogénea que transmita la personalidad y los valores de la marca con una trayectoria en el mercado local. El objetivo del estudio es comprender el modelo actual en el que las nuevas tecnologías de la información moldean la percepción que se genera a través de los diferentes canales hacia los clientes corporativos y encontrar la estrategia que mejor se adapta para generar así un vínculo con ellos, logrando así la optimización de los recursos en lo relacionado al marketing digital. La cantidad de información disponible actualmente ha generado un cambio de comportamiento en los consumidores, quienes cuentan con inmediatez de respuesta en cuanto recurren a una búsqueda. Hoy en día no solamente se trata de vender sino de llegar y conectar con el consumidor para lograr así una ventaja distintiva, el plus diferencial que logrará un mayor acercamiento y probablemente logre fidelizar a los usuarios. La metodología utilizada es de tipo no experimental, con un enfoque mixto, es decir, cuantitativo y cualitativo. Se desarrolla la investigación a través de herramientas como encuestas y entrevistas, se recopila así también información de tipo descriptiva que arroja datos importantes sobre las variables de estudio de forma independiente. El contexto exige que las empresas y las marcas generen cercanía con sus seguidores y si bien es cierto que un espacio físico siempre es importante para un negocio, la modalidad actual es de tipo híbrida, es decir, demanda una presencia digital y una atención omnicanal, quien no se adapta, está condenado a su desaparición. |
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