Análisis del uso de la aplicación de taxis CONAITOR para el diseño de estrategias de marketing.
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| Veröffentlicht: |
2019
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| spelling | Análisis del uso de la aplicación de taxis CONAITOR para el diseño de estrategias de marketing.Rodríguez Martillo, Derling CarolinaCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORTENDENCIAMEDIOS DIGITALESMARKETING MIXpdfEl actual trabajo de investigación sobre el “Análisis del uso de la aplicación de taxis Conaitor para el diseño de estrategias de marketing” tiene como objetivo principal aumentar el uso de la App de taxi Conaitor, por lo que se ha implementado estrategias acordes para poder logar los objetivos dispuestos. En cuanto los métodos de investigación de las encuestas, se utilizó el enfoque cuali-cuantitativo, donde los individuos que fueron objeto de estudios, pertenecen al grupo de clientes de la misma compañía, mediante el cual se logró identificar cuáles son los factores que inciden en el uso de la App de taxi Conaitor y sobre todo, qué atributos considera el usuario importante para la utilización de la misma, donde se puede visualizar que el precio, formas de pago y ruta de recorrido son unas de las características importante que debe de tener la App. Para lo cual se desarrolla un plan de marketing donde se presentan estrategias ATL, BTL y Medios digitales para de esta manera aumentar el uso y posicionar la App de taxi Conaitor en el top of mine de la mente del consumidor.The current research work on “Analysis of the use of the Conaitor taxi application for the design of marketing strategies” has as its main objective to increase the use of the Conaitor taxi App, so appropriate strategies have been implemented to achieve the objectives set. As for the research methods of the surveys, the qualitative-quantitative approach was used, where the individuals who were studied belong to the group of clients of the same company, through which it was possible to identify what are the factors that influence the use of the Conaitor taxi App and, above all, what attributes the user considers important for the use of the same, where you can see that the price, payment methods and route of travel are some of the important characteristics that must have the App. To this end, a marketing plan is developed where ATL, BTL and Digital Media strategies are presented to increase the use and position the Conaitor taxi App in the top of mine of the consumer's mind.Universidad de Guayaquil: Facultad de Comunicación SocialRoldán Martínez, Cesar Ernesto2020-02-13T16:56:15Z2020-02-13T16:56:15Z2019-09info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfApahttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/47533spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2020-02-14T08:02:13Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/47533Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-04-25T06:49:06.827710Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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