Estrategias de marketing para la empresa Lgilbert en la ciudad de Guayaquil, 2021

Para realizar este trabajo de titulación lo primero que se realizó fue un análisis del contexto actual, determinar cómo está la industria regional, nacional y poco a poco aterrizando la realidad del sector del calzado en el país. Una vez identificado esto al inicio, se determinaron las principales causas y efectos para saber la problemática de la empresa L Gilbert. Partiendo de esto, se determinaron las variables de estudio para iniciar con la revisión bibliográfica en el capítulo II y estructurar los contenidos que se van a estudiar para el desarrollo de la propuesta. Se determinaron los indicadores de las variables de comunicación, distribución y de ventas para formular las preguntas de estudio y las posibles respuestas que podría indicar el consumidor. Con la variable de operacionalización finalizada, se desarrolló el diseño de la investigación, definiendo el tipo, diseño y el método a aplicar. También aquí se desarrolló el instrumento de investigación con las preguntas ya formuladas a través de una encuesta, antes de aplicarla se determinó la población y muestra de estudio. Para finalizado el proceso iniciar con el análisis de la información para el planteamiento de las estrategias y tácticas. Finalizando con la propuesta, aquí se describieron las estrategias que se van a aplicar para la empresa L Gilbert, se fueron colocando las tácticas para cada una de ellas y el valor que conlleva aplicarlas. Luego de esto se elaboró un presupuesto anual y cronograma de ejecución, para concluir con un análisis beneficio que determinó que la empresa generará un dólar con cincuenta y cuatro centavos por cada dólar invertido en la propuesta de marketing.

• Hovedforfatter: Sellan Bacilio, Heydee Mercedes (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprog: spa
• Udgivet: 2021
• Fag: ESTRATEGIAS; MARKETING; L GILBERT; CALZADOS
• Online adgang: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/55681