Plan de comunicación integral de marketing para la marca la gloria de dios en el cantón Pedro Carbo
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2021
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| spelling | Plan de comunicación integral de marketing para la marca la gloria de dios en el cantón Pedro CarboCedeño Plua, Andrea CristinaMacas Camacho, Andrés MarceloPOSICIONAMIENTOMARCAEMPRESAESTRATEGIASSOCIAL MEDIApdfLa empresa La Gloria de Dios ,a pesar de los años que tiene vigente en el mercado de estudio, no se encuentra posicionada en la mente de los consumidores, debido a la falta de estrategia que permita tener un posicionamiento en el mercado, por lo tanto esta investigación tuvo como objetivo desarrollar una estrategia plan de comunicación integral de marketing para el posicionamiento de la marca La Gloria de Dios en el cantón Pedro Carbo ; para recolectar información y evidenciar las herramientas que pueden utilizarse para llamar la atención del mercado se utilizó una metodología cualitativo-cuantitativa con un diseño de investigación descriptivo; considerando una relación con las causas y efectos que la empresa presenta ante tal problema que se plantea, y también cuenta con un estudio de campo y correlacional, que permitió analizar el cumplimiento de cada una de las metas planteadas, también un estudio documental basado en la teoría conceptual de las estrategias de posicionamiento, su evolución e innovación en las empresas; se realizó una encuesta de tamaño a una muestra de 384 personas, donde se pudo recolectar datos en base a un cuestionario enfocado al conocimiento del punto de vista y criterios de conocimiento de la empresa y que tipo de publicidad se puede realizar para llamar la atención, obteniendo como resultados los canales de comunicación que se pueden aprovechar para realizar una propuesta ante la problemática planteada; en la propuesta se detalla en primera instancia la situación actual de la empresa y el justificativo que permita validar el contenido, posterior de detallan las estrategias de social media como carácter primordial debido a la importancia y bajo costo que representa; además de estrategias adicionales que pueden realizarse para tener un contacto directo con el cliente, así como monitorear y controlar cada elemento desarrollado en la propuesta.The company, La Gloria de Dios, despite the years it has in force in the study market, is not positioned in the minds of consumers, due to the lack of strategy that allows to have a positioning in the market, therefore this investigation had as objective to develop a strategy of integral marketing communication plan for the positioning of the brand La Gloria de Dios in the canton Pedro Carbo, a qualitative-quantitative methodology with a descriptive research design was used to collect information and to demonstrate the tools that can be used to draw the attention of the market; considering a relationship with the causes and effects that the company presents to such a problem that arises, and also has a field and correlational study, which allowed to analyze the fulfillment of each one of the proposed goals, also a documentary study based on the conceptual theory of the positioning strategies, their evolution and innovation in the companies; a survey of size was carried out to a sample of 384 people, where it was possible to collect data on the basis of a questionnaire focused on knowledge of the company’s point of view and knowledge criteria and what type of advertising can be made to attract attention, obtaining as results the communication channels that can be used to make a proposal to the problem posed, the proposal details in the first instance the current situation of the company and the justification to validate the content, then details the social media strategies as a primary character due to the importance and low cost it represents; in addition to additional strategies that can be carried out to have direct contact with the client, as well as to monitor and control each element developed in the proposal.Universidad de Guayaquil: Facultad de Ciencias AdministrativasBricio Samaniego, Karina Isabel2021-12-08T14:05:37Z2021-12-08T14:05:37Z2021info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfAPAhttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/57137spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2021-12-09T08:23:42Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/57137Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02026-04-18T05:45:51.158750Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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