Comunicación integral de marketing para la empresa Genelekta S.A en la Ciudad de Guayaquil, año 2019
La presente investigación se basa en diseñar estrategias de comunicación integral de marketing, que permita a la empresa Genelekta S.A incrementar sus ventas, cuya actividad económica es la venta de equipos médicos e insumos en el Ecuador. La problemática radica en que la empresa no tiene un increme...
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2019
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| description | La presente investigación se basa en diseñar estrategias de comunicación integral de marketing, que permita a la empresa Genelekta S.A incrementar sus ventas, cuya actividad económica es la venta de equipos médicos e insumos en el Ecuador. La problemática radica en que la empresa no tiene un incremento de ventas actualmente en el mercado, donde existe de manera favorable un incremento para el presupuesto del Sistema Nacional de Salud del 0,5% del PIB mayor al año 2018 para el sector público de hospitales y en sector privado la necesidad de brindar los mejores servicios con los equipos médicos e insumos de la más reciente tecnología, esto hace que la empresa pueda tener mayor posibilidad para introducirse en el mercado, por lo que se propone establecer estrategias de comunicación integral de marketing que permitan incrementar sus ventas. Por esta razón, se asiste en un diseño de investigación de carácter no experimental apoyado por la investigación descriptiva y exploratoria basada en metodología cuantitativa, donde se empleó la entrevista al gerente de compra de la empresa y una encuesta de 19 interrogantes a médicos y personal responsable de las compras de los equipos médicos e insumos de hospitales públicos y clínicas privadas, quienes especifican cuales son los medios de comunicación las cómodos para poder establecer una relación comercial en la ciudad de Guayaquil. |
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