Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca ‘La Casa del Constructor’ en el cantón Balzar.
La empresa constructora sujeta de este estudio carece de un análisis que contribuya aestablecer estrategias y objetivos, lo cual le dificulta enormemente la consecución de sus metas corporativas, la aparición de nuevas empresas dedicadas a la comercialización de artículos de ferretería y materiales...
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|---|---|
| Format: | masterThesis |
| Language: | spa |
| Published: |
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/54323 |
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Add Tag | Summary: | La empresa constructora sujeta de este estudio carece de un análisis que contribuya aestablecer estrategias y objetivos, lo cual le dificulta enormemente la consecución de sus metas corporativas, la aparición de nuevas empresas dedicadas a la comercialización de artículos de ferretería y materiales de construccióny la falta de innovación e implementación de nuevas estrategias de mercadopor parte de la empresa,ha provocado una notable reducción de sus ventas poniendo en riesgo su estabilidad.El objetivo de la investigación fueron identificarestrategias de marketing digital para el posicionamiento de marca ‘La Casa del Constructor’ en la Ciudad de Balzar y sus cantones aledaños.La muestra estuvo compuesta por 266 habitantes de la zona urbana del cantón Balzar realizada mediante vía online en la plataforma Google Forms. Los resultadosmostrados fueron, que más del 65,8% de los encuestados estarían dispuestos a realizar compras en la Ferretería “La Casa del Constructor” por vía online, esto tiene una amplia relación con la población que fluctúa entre 18 y 32 años, quienes están más relacionados con el uso de nuevas tecnologías, también se destaca que el 73,1% de la población investigada ha realizado compras por internet por lo menos una vez.Mediante un análisis situacional se pudo identificar que la Ferretería “La Casa del Constructor” tiene la necesidad de actualizar sus estrategias de mercado para incrementar el posicionamiento de la marca, aumentar las ventas y captar mayores clientes. Este estudio realiza una propuesta de implementación de marketing digital para el posicionamiento de la marca la ferretería “La Casa del Constructor” el cual dio como resultado una TIR de 70 %, lo cual denota factibilidad financiera de la propuesta. |
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