Determinación del conocimiento de responsabilidad social empresarial de los empleados de Reybanpac para la elaboración de un plan de difusión por medios BTL

El compromiso de una organización con respecto a sus clientes internos y externos es fundamental en el siglo actual, donde la sociedad cada vez más quiere observar su responsabilidad y seriedad con su entorno y no sólo basarse en el mayor ingreso monetario en comparación a su competencia. Es la razón de la realización del presente proyecto, en que la empresa REYBANPAC S.A. del Grupo Empresarial Wong, posee la fundación Wong, en la que trabajan con escuelas de áreas rurales de la Provincia de Los Ríos y Guayas, así como también en educación secundaria y universitaria a distancia. El problema radica en el desconocimiento del organismo sin fines de lucro y de sus acciones en su entorno de influencia, lo que hace que no sea reconocida su responsabilidad social empresarial en su totalidad. En el marco teórico se explica los cuatros conceptos básicos en el que está inmerso la investigación, con el objeto que sea comprendido fehacientemente por el lector. El marco metodológico tiene a su haber la modalidad de campo, con el establecimiento de la población y su muestra para el estudio, que dieron 375 encuestas válidas. Las encuestas se las ejecutaron para que se determine el nivel de conocimiento de los stakeholders de la empresa y la fundación. El marketing social para mejorar la noción de las actividades en beneficio de la comunidad que aplica REYBANPAC S.A., donde se establecen las estrategias y los medios de comunicación efectivos. Se explican las conclusiones y recomendaciones de la investigación.

• Main Author: Espinoza Morán, Jéssica Mariela (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2013
• Subjects: MARKETING SOCIAL; RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL; PLAN DE MARKETING
• Online Access: http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/1171