Diseños de estrategias de marketing para incrementar las ventas de la empresa SPORTS PLANET en Guayaquil
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2023
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| spelling | Diseños de estrategias de marketing para incrementar las ventas de la empresa SPORTS PLANET en GuayaquilCheca León Lizbeth Stephanie, Ollague Mosquera José BryanESTRATEGIASMARKETINGGESTIÓNVENTASpdfSports Planet un resto-bar con temática deportiva ubicada en C.C. San Marino fundado en 1998 por un grupo de emprendedores/fanáticos deportivos, con 15 años de trayectoria, presenta un descenso en sus ingresos en estos últimos años. La investigación tiene el objetivo de diseñar estrategias de marketing para incrementar las ventas de la empresa Sports Planet en Guayaquil, para la cual, se utilizó una metodología mixta, utilizando las técnicas de investigación como una encuesta al público y una entrevista al administrador del establecimiento. Se complementó con un diseño no experimental, transversal de tipo descriptiva. Esto permitió conocer las preferencias de los consumidores al momento de elegir un resto-bar, se logró determinar que la competencia resalta en ciertos factores determinantes, así como también que a la empresa Sports Planet le hace falta presencia en medios digitales, y que además enfrenta desafíos debido a la variación en el mercado. Demostrando que necesita diferenciarse y adaptarse a las tendencias cambiantes para poder mantener el éxito a largo plazo. Por lo que, se propone estrategias de enfoque, posicionamiento de marca, alianzas y de marketing digital. Finalmente se recomienda hacer el seguimiento por medio de indicadores para medir el resultado de haber implementado las estrategias planteadas.Sports Planet, a Sports-themed resto-bar located in C.C. San Marino, founded in 1998 by a group of entrepreneurs/Sports fans, with 15 years of experience, has shown a decrease in its income in recent years. The research has the objective of designing marketing strategies to increase the sales of the Sports Planet company in Guayaquil, for which a mixed methodology was used, using research techniques such as a survey to the public and an interview to the manager of the establishment. It was complemented with a non-experimental, transversal descriptive design. This allowed to know the preferences of consumers when choosing a resto-bar, it was determined that the competition stands out in certain determining factors, as well as that the Sports Planet company lacks presence in digital media, and also faces challenges due to the variation in the market. Demonstrating that it needs to differentiate and adapt to changing trends in order to maintain long-term success. Therefore, focus, brand positioning, alliances and digital marketing strategies are proposed. Finally, it is recommended to follow up by means of indicators to measure the results of having implemented the strategies proposed.Universidad de Guayaquil: Facultad de Ciencias AdministrativasTello Caicedo, Grace2023-10-31T20:47:15Z2023-10-31T20:47:15Z2023info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfAPAhttp://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/71687spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad de Guayaquilinstname:Universidad de Guayaquilinstacron:UG2023-11-01T09:27:54Zoai:repositorio.ug.edu.ec:redug/71687Institucionalhttp://repositorio.ug.edu.ec/Universidad públicahttps://www.ug.edu.ec/..Ecuador...opendoar:02025-07-26T07:37:36.440199Repositorio Universidad de Guayaquil - Universidad de Guayaquiltrue |
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