Implementación de un plan de marketing digital para la marca de energizantes vive 100, lanzada al mercado ecuatoriano en agosto del 2016

El presente proyecto tuvo por objetivo la realización de un plan de marketing digital para la bebida energizante VIVE100 de la empresa QUALA, cuyo mayor competidor es el producto V220; para lograr el desarrollo de la marca, crear comunidades de clientes y posicionar al producto en soportes digitales, a la vez que se reduce la inversión en promoción, pues hasta el momento, la empresa no ha considerado relevante integrar el marketing digital a sus estrategias promocionales, limitándose al uso de medios de publicidad masivos y venta directa. El estudio tuvo un enfoque cualitativo cuantitativo, de nivel descriptivo, a partir de un estudio de mercado realizado por Quala previo al lanzamiento de la marca en Ecuador. Entre los resultados, se pudo conocer que VIVE 100 es percibido por los consumidores como un producto más saludable que las marcas competidoras, y que en los últimos cinco años ha existido un aumento significativo en la utilización de tecnologías móviles y de redes sociales, lo que, sumado a la fuerte presencia de V220 en internet, hizo evidente la necesidad de contar con un plan de marketing digital. El plan propuesto se acogió a la metodología SOSTAC en la que se diseñaron estrategias y tácticas relacionadas con la implementación de un sitio web, redes sociales, creación de comunidades, integración de un community manager, elaboración planificada de contenidos gráficos y piezas publicitarias, entre otras, con un presupuesto de 30.090,00.

• Tác giả chính: Valencia Vásquez, Andrés Esteban (author)
• Tác giả khác: Rodríguez Moreno, Diego Francisco (author)
• Định dạng: bachelorThesis
• Ngôn ngữ: spa
• Được phát hành: 2018
• Những chủ đề: MARKETING DIGITAL; BEBIDA ENERGIZANTE; VIVE 100; MERCADO
• Truy cập trực tuyến: http://repositorio.uide.edu.ec/handle/37000/2557