Estrategia de marketing para el posicionamiento de la empresa Hércules de la ciudad de Ambato

Aluminios “Hércules” es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de utensilios de cocina (ollas y afines) a base de aluminio, su planta se encuentra ubicada en la Ciudad de Ambato (Isamba vía a Píllaro), sus productos se comercializan al por mayor y al de tal a nivel nacional, contando con 50 trabajadores quienes desempeñan sus respectivas funciones dentro de la organización. La problemática identificada dentro de la empresa Aluminios Hércules fue retratada mediante una entrevista con la propietaria en la cual se analizó los factores que determinan el posicionamiento de la empresa, por otra parte, también se realizó las respectivas encuestas a una cierta muestra de personas lo que se llevó a concluir que la sociedad no sabe de la existencia de la empresa. Las principales causas del problema del bajo posicionamiento que enfrenta la empresa corresponden a la baja participación en el mercado, deficientes estrategias de marketing, escasas campañas publicitarias, bajo nivel de uso de medios de comunicación, mayor reconocimiento de las marcas de la competencia, lo que produce las siguientes consecuencias: El desconocimiento del producto en el mercado, la pérdida de clientes potenciales, bajo índice en ventas, falta de reconocimiento de los productos que oferta la empresa, lo que en conjunto ha traído el problema principal de este trabajo el cual radica en el bajo posicionamiento de la empresa en el mercado.

• Autor principal: Carrasco Torres, Dennis Nathaly (author)
• Formato: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicado em: 2019
• Assuntos: ESTRATEGIA DE MARKETING
• Acesso em linha: http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10286