Inteligencia de negocios en las estrategias de marketing que utilizan las empresas de videojuegos

La industria del videojuego está viviendo un proceso de transformación en su manera de crear valor, debido al éxito de los juegos casuales y a la consolidación de nuevas plataformas de juego, cuales las redes sociales, los teléfonos inteligentes, las tabletas y los sitios de juego on line. A consecuencia de estos fenómenos, surgen nuevos modelos de negocio. Posteriormente al estudio del volumen de ingresos generados por los videojuegos distribuidos por canales digitales y de los hábitos de consumo de los usuarios, se observa que, frente a la actual situación, las principales compañías del sector diversifican su negocio y las pequeñas empresas aprovechan la multiplicación de los canales de distribución. Mientras que, los usuarios se inclinan por los videojuegos comercializados mediante modelos de negocio que permiten personalizar el consumo y establecer relaciones sociales.(Trenta, 2014) La evolución tecnológica y la inminente transición hacia las nuevas tecnologías es un aspecto que no debe pasar desapercibido por las empresas que ofertan un determinado negocio y/o servicio.(Molins-Ruano et al., 2014) El buen uso del Internet, de las estrategias, herramientas y medios digitales ha logrado fortalecer el crecimiento de los negocios, evolucionando cada día a un ritmo acelerado. Este avance tecnológico influye en como una determinada entidad llega a sus clientes, es decir la transformación del marketing tradicional al marketing digital. (Rivera M. , 2015) A principio del nuevo siglo, el crecimiento del número de usuarios de Internet y la difusión de redes de banda ancha entre amplios sectores de la población, ya habían creado un desajuste dentro de los equilibrios establecidos en la industria del videojuego.(Amesti, Estrada, & Rey, 2014)

• Main Author: Rodríguez Moya, Fernando Andres (author)
• Format: article
• Language: spa
• Published: 2019
• Subjects: INTELIGENCIA DE NEGOCIOS; ESTRATEGIA DE MARKETING; VIDEOJUEGOS
• Online Access: http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10332