Plan de marketing para la sucursal principal de almacenes “La Ganga” en Babahoyo y el posicionamiento
La investigación tiene como objetivo diseñar un Plan de Marketing que permita elevar el posicionamiento de mercado de la sucursal principal de almacenes “La Ganga” en Babahoyo, y para sustentar este plan se fundamentó teóricamente las variables las cuales son; plan de marketing y posicionamiento de...
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| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| التنسيق: | bachelorThesis |
| اللغة: | spa |
| منشور في: |
2022
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/14676 |
| الوسوم: |
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إضافة وسم | الملخص: | La investigación tiene como objetivo diseñar un Plan de Marketing que permita elevar el posicionamiento de mercado de la sucursal principal de almacenes “La Ganga” en Babahoyo, y para sustentar este plan se fundamentó teóricamente las variables las cuales son; plan de marketing y posicionamiento de mercado, se utilizó una metodología, con un enfoque mixto es decir cualitativos y cuantitativos, con un diseño de investigación de tipo no experimental, tomando como universo a la población de la ciudad de Babahoyo entre 18 y 74 años, lo que representa a 57.333 habitantes, por lo cual se aplicó la fórmula muestral obteniendo un número de 382 personas, se utilizó como técnica la encuesta y la entrevista a los actores, el tipo de estudio fue documental, con el método analítico sintético, histórico lógico, de acción, descriptiva, e inductivo deductivo. En la propuesta se propone el diseño de un plan de marketing y los resultados principales que se alcanzaron son: El plan de Marketing como estrategia determinante para alcanzar los objetivos deseados en Almacenes “La Ganga” que es posicionarse en el mercado competitivo con relación a las líneas de electrométricos, las estrategias que se plantearán en conjunto con las acciones a ejecutarse, lo que dará como resultado, un correcto desenvolvimiento en la praxis tanto interno como externo de un modo exitoso en los ejes elementales del Almacén “La Ganga”, por medio de 5 fases como son: Análisis de la situación, pronóstico del marketing, selección de estrategias y tácticas. Por último, la evaluación de resultados o control. |
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