Estrategias de marketing y posicionamiento de la microempresa Cosilokuras Kristell de la ciudad de Santo Domingo
El proyecto de acuerdo con el plan de creación de oportunidades se enmarca con el Eje económico: Trabajo, empleo, reducción de brechas laborales y emprendimiento y de acuerdo con el objetivo 1 que es incrementar y fomentar de manera inclusiva, las oportunidades de empleo y las condiciones laborales,...
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2022
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| spelling | Estrategias de marketing y posicionamiento de la microempresa Cosilokuras Kristell de la ciudad de Santo DomingoAngulo Maldonado, Adriana KarinaESTRATEGIA MARKETINGPOSICIONAMIENTO MICROEMPRESAEl proyecto de acuerdo con el plan de creación de oportunidades se enmarca con el Eje económico: Trabajo, empleo, reducción de brechas laborales y emprendimiento y de acuerdo con el objetivo 1 que es incrementar y fomentar de manera inclusiva, las oportunidades de empleo y las condiciones laborales, así lo expresa la Secretaría Nacionalde Planificación (2021). Un componente importante de una economía libre es el sistema de precios, los cuales juegan un rol importante ya que coordinan las acciones de miles de personas, que persiguen sus propios objetivos, comunicando los cambios en el conocimiento particular que cada uno de ellos posee sobre la disponibilidad y usos potenciales de los recursos.El tema de investigación tiene como propósito elaborar estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento de la microempresa Cosilokuras Kristell de la ciudad de Santo Domingo, puesto que, se encontró causas relacionadas con el limitado uso de material publicitario, la falta de acciones promocionales, una desorganización interna y escasas gestiones para la búsqueda de nuevos compradores. La fundamentación teórica permitió darle rigor científico al proyecto, ya que, se citó a autores contemporáneos que han publicado artículos y trabajo académicos relacionado con la mercadotecnia, y, con base en el modelo de Kotler y Keller del libro Dirección de marketing, año 2016, se estructuró la propuesta de solución al problema. Por otra parte, la metodología presenta un paradigma mixto con énfasis en lo cualitativo, el uso de tipos de investigación descriptiva, documental y de campo, la utilización de los métodos inductivo-deductivo y analíticosintético y la aplicación de las técnicas entrevista y encuesta, con sus respectivos instrumentos guía de entrevista y cuestionario de preguntas, todo esto con la finalidad de sustentar la situación conflicto. En ese sentido, los resultados reflejan que la problemática está latente y requiere de estrategias, razón por la que, en el capítulo 3 se desarrolla un análisis externo e interno para determinar oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, luego se construye el FODA, se analiza sus factores, posteriormente de identifican las tácticas más idóneas para detallar las acciones a seguir, y, con base en ello, se logre el posicionamiento deseado. Finalmente, se adjunta la inversión, indicadores y cronograma de ejecución.Naranjo Armijo, Franklin Gerardo2023-08-01T14:42:10Z2023-08-01T14:42:10Z2022-03info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfUSD-ADNL-PDI-002-2022https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/16577spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2023-08-01T14:42:14Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/16577Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552023-08-01T14:42:14Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andesfalse |
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