Diseño de estrategias de marketing para la empresa Tapicarpas diseño visual de la ciudad de Ambato y la imágen corporativa
El marketing comenzó en la década de 1970 con el nacimiento de la "orientación al marketing". Durante la primera etapa del capitalismo, la empresa tenía una orientación a la producción. Así se ha ido desarrollando durante los años y el marketing internacional se refiere las acciones para v...
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2017
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| description | El marketing comenzó en la década de 1970 con el nacimiento de la "orientación al marketing". Durante la primera etapa del capitalismo, la empresa tenía una orientación a la producción. Así se ha ido desarrollando durante los años y el marketing internacional se refiere las acciones para vender en un país extranjero tomando como referencia al conjunto de funciones y medios o instrumentos que hacen posible o facilitan el desarrollo del comercio a nivel mundial, los expertos del marketing saben muy bien que la apariencia o imagen externa del producto es signo de prestigio y distinción de ahí la importancia que adquieren las marcas y otros signos externos del producto, el establecimiento de compra, la firma del diseñador o incluso un precio elevado en las estrategias de venta. Las empresas latinoamericanas en general, realizan marketing como estrategia para darse a conocer y se basan especialmente en el uso de los blogs y las redes sociales, debido a que son las tácticas que más les permiten hacer difusión de los contenidos y de igual modo, acercarse a los usuarios, cabe resaltar que Latinoamérica también ha comenzado a inclinarse por la introducción de otras herramientas de difusión tales como las online que son la nueva tenencia, Latinoamérica simplemente es una región de mente abierta con posibilidades de ser explorada, pues, compone por completo una industria potencial para el Marketing gracias a que poco a poco ha comenzado a dar pasos firmes en el desarrollo de este nuevo método del mercadeo. El Marketing en Ecuador es una de las áreas del comercio menos desarrolladas del país sudamericano. De hecho hoy en día aún se usan como grandes prácticas estrategias de mercadeo caducas y poco efectivas. El Marketing se está volviendo electrónico y el consumidor cada vez confía más en los medio tecnológicos como fuente de información veraz y actualizada. Internet es la frontera del marketing, las empresas, los profesionales y los estudiantes de marketing así como toda empresa envuelta en la ciencia de la mercadotecnia deben prestar atención e ilustrarse en las nuevas estrategias tecnológicas de mercadeo en la red o por medios similares. En el ámbito de las empresas de producción de carpas en la localidad se ha evidenciado que no hay el marketing necesario en las mismas a nivel general. |
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Así se ha ido desarrollando durante los años y el marketing internacional se refiere las acciones para vender en un país extranjero tomando como referencia al conjunto de funciones y medios o instrumentos que hacen posible o facilitan el desarrollo del comercio a nivel mundial, los expertos del marketing saben muy bien que la apariencia o imagen externa del producto es signo de prestigio y distinción de ahí la importancia que adquieren las marcas y otros signos externos del producto, el establecimiento de compra, la firma del diseñador o incluso un precio elevado en las estrategias de venta. Las empresas latinoamericanas en general, realizan marketing como estrategia para darse a conocer y se basan especialmente en el uso de los blogs y las redes sociales, debido a que son las tácticas que más les permiten hacer difusión de los contenidos y de igual modo, acercarse a los usuarios, cabe resaltar que Latinoamérica también ha comenzado a inclinarse por la introducción de otras herramientas de difusión tales como las online que son la nueva tenencia, Latinoamérica simplemente es una región de mente abierta con posibilidades de ser explorada, pues, compone por completo una industria potencial para el Marketing gracias a que poco a poco ha comenzado a dar pasos firmes en el desarrollo de este nuevo método del mercadeo. El Marketing en Ecuador es una de las áreas del comercio menos desarrolladas del país sudamericano. De hecho hoy en día aún se usan como grandes prácticas estrategias de mercadeo caducas y poco efectivas. El Marketing se está volviendo electrónico y el consumidor cada vez confía más en los medio tecnológicos como fuente de información veraz y actualizada. Internet es la frontera del marketing, las empresas, los profesionales y los estudiantes de marketing así como toda empresa envuelta en la ciencia de la mercadotecnia deben prestar atención e ilustrarse en las nuevas estrategias tecnológicas de mercadeo en la red o por medios similares. En el ámbito de las empresas de producción de carpas en la localidad se ha evidenciado que no hay el marketing necesario en las mismas a nivel general.El presente trabajo tiene por objetivo diseñar estrategias de marketing para la empresa Tapicarpas Diseño Visual de la ciudad de Ambato, haciendo énfasis en el manejo de nuevas técnicas para lograr posicionar la imagen corporativa de la empresa. Durante el proceso de investigación se utilizó la modalidad cualitativa y cuantitativa que facilitaron el estudio de la empresa. El inicio del que se parte para la realización de la presente investigación está enfocada luego de un análisis general se han detectado falencias que posee la empresa en la actualidad tales como son: falta de iniciativa para fomentar el marketing de parte de la empresa en su totalidad, el tener poca visibilidad en la publicidad, la limitación en expandir una imagen corporativa en el medio en el que se encuentra. Ante esta situación se ha procedido a realizar detalladamente estrategias de marketing que serán de gran ayuda para la empresa para tratar de solucionar esas falencias. Mismas estrategias que están propuestas para poder lograr su cumplimiento en su totalidad en tiempo de 6 meses. El presente trabajo de investigación consta de tres capítulos, el capítulo I está compuesto por el marco teórico. Mientras que el capítulo II comprende el marco metodológico y planteamiento de la propuesta, en la cual se describe la modalidad de estudio, los métodos utilizados y las técnicas a aplicarse: Entrevista y Encuestas, también los instrumentos que se utilizaran para la aplicación de las mismas con sus respectivas guías, también costa la descripción de la aplicación de las mismas la encuesta se aplicó al Gerente General de la empresa Tapicarpas Diseño Visual Ambato y las encuestas se aplicaron a la cartera de clientes de la empresa del año 2015 para lo cual cabe mencionar que se aplicó a toda la población ya que era un número pequeño que no superaba el monto para aplicar muestra, los resultados obtenidos logran hacer denotar que la empresa carece de atractivos publicitarios y pasa en muchas ocasiones desapercibida por lo que se cree conveniente crear estrategias de marketing para mejorar la imagen corporativa de la misma y para finalizar este capítulo está la propuesta del investigador: modelo, sistema, metodología, procedimiento descrita en leves rasgos.Urrutia Guevara, Jeannette Amparito2017-05-06T14:49:03Z2017-05-06T14:49:03Z2017-05info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfPIUADM013-2017http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/5897spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2017-05-06T14:49:03Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/5897Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552026-01-24T12:30:36.874172Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andestrue |
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