Marketing educativo como estrategia de difusión de la oferta académica del IST 17 de Julio
El acelerado avance de las tecnologías de la información y comunicación, más conocidas como TIC, constituyen la fuente que impulsó la innovación, crecimiento y desarrollo en varias áreas en el mundo, entre ellas la educación, la salud y negocios (Cacheiro González , 2018). Las TIC ganan campo debido...
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2019
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| description | El acelerado avance de las tecnologías de la información y comunicación, más conocidas como TIC, constituyen la fuente que impulsó la innovación, crecimiento y desarrollo en varias áreas en el mundo, entre ellas la educación, la salud y negocios (Cacheiro González , 2018). Las TIC ganan campo debido a su impacto en la mejora de los procesos productivos en cualquier sector, es decir que se encuentran estrechamente ligadas con el mejoramiento de los procesos de negocio y la ventaja competitiva. Se han convertido en una herramienta clave y esencial en el proceso de crecimiento, desarrollo y adaptación al cambio de cualquier organización, que compite por tener un lugar representativo en el mercado actual. Debido a su importancia han sido estudiadas utilizando diferentes perspectivas, tomando en cuenta el área en donde fueren aplicadas (Prada Ospina , 2016) (Rodríguez & Chapis, 2018). Los sistemas de información gerencial también han hecho uso de las TIC, permitiendo así el desarrollo de múltiples estudios y trabajos de investigación, un campo novedoso en dónde se está incursionando es el de la educación, debido a la evolución de las redes de comunicación y al enfoque y perspectiva que se le ha dado al e-marketing (Borja & Ferruzola , 2015). |
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| spelling | Marketing educativo como estrategia de difusión de la oferta académica del IST 17 de JulioBurbano García, Jhomaira LorenaMARKETING EDUCATIVOSISTEMAS DE INFORMACIÓN GERENCIALEl acelerado avance de las tecnologías de la información y comunicación, más conocidas como TIC, constituyen la fuente que impulsó la innovación, crecimiento y desarrollo en varias áreas en el mundo, entre ellas la educación, la salud y negocios (Cacheiro González , 2018). Las TIC ganan campo debido a su impacto en la mejora de los procesos productivos en cualquier sector, es decir que se encuentran estrechamente ligadas con el mejoramiento de los procesos de negocio y la ventaja competitiva. Se han convertido en una herramienta clave y esencial en el proceso de crecimiento, desarrollo y adaptación al cambio de cualquier organización, que compite por tener un lugar representativo en el mercado actual. Debido a su importancia han sido estudiadas utilizando diferentes perspectivas, tomando en cuenta el área en donde fueren aplicadas (Prada Ospina , 2016) (Rodríguez & Chapis, 2018). Los sistemas de información gerencial también han hecho uso de las TIC, permitiendo así el desarrollo de múltiples estudios y trabajos de investigación, un campo novedoso en dónde se está incursionando es el de la educación, debido a la evolución de las redes de comunicación y al enfoque y perspectiva que se le ha dado al e-marketing (Borja & Ferruzola , 2015).El presente artículo tiene la finalidad de conocer la aplicación del marketing digital como una estrategia para difundir la oferta del Instituto Superior Tecnológico 17 de Julio, a través del uso de herramientas proporcionadas por las Tecnologías de la Información y Comunicación y los Sistemas de Información Gerencial. Este nuevo concepto de mercadeo beneficia a las organizaciones educativas, se utiliza de manera efectiva los principios y procedimientos del marketing, además, permite a las Instituciones de Educación Superior, estén a la vanguardia de las demandas y exigencias del mercado online donde las nuevas tendencias del mercado serán las que conlleven acoplarse a estudiantes y comunidad educativa. El trabajo inicia con un análisis mediante la aplicación de encuestas y entrevistas a la comunidad educativa, para la recopilación de datos necesarios para caracterizar el estado actual del proceso de difusión de las carreras del Instituto, con la información recopilada se desarrolla la propuesta de marketing educativo enfocada en la optimización de las vías de comunicación con el público objetivo, mejoramiento de la comunicación entre la comunidad educativa y los usuarios además de mostrar las actividades que se desarrollan continuamente, de acuerdo con las necesidades, intereses y gustos; considerando características como edad, género, etnia, nivel socioeconómico, entre otras. Actividades encaminadas a mejorar el proceso de difusión de las carreras del Instituto; usando herramientas que brindan la posibilidad de gestionar todo lo descrito de manera dinámica, coordinada y coherente.Romero Fernández, Ariel JoséSandoval Pillajo, Ana Lucía2019-08-23T21:40:29Z2019-08-23T21:40:29Z2019-08info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfUIARCMSIG020-2019http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/10229spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2019-08-23T21:40:29Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/10229Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552026-01-24T12:26:25.287102Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andestrue |
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