Plan marketing digital para incrementar la cobertura de venta de la empresa “Maquinagro 8a” en Santo Domingo
En la ciudad de Santo Domingo, las ventas relacionadas al sector agrícola, específicamente vinculadas con la comercialización de repuestos y maquinaria liviana ha crecido a un rito de 15% anual, en el período 2018 – 2021 (Bandrés et al., 2021). Sin embargo, con el paso del tiempo, en algunas compañí...
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| description | En la ciudad de Santo Domingo, las ventas relacionadas al sector agrícola, específicamente vinculadas con la comercialización de repuestos y maquinaria liviana ha crecido a un rito de 15% anual, en el período 2018 – 2021 (Bandrés et al., 2021). Sin embargo, con el paso del tiempo, en algunas compañías se evidencia la falta de nuevas estrategias orientadas a las actividades agrícolas y silvícolas, para un mejor desarrollo del entorno sociocultural, pensando a futuro como una ciudad con un potencial altamente comercial en el área agrícola. Esto se debe a que muchas compañías priorizan el tema comercial o técnico, pero olvidan que, para ser reconocidos en el mercado actual, hay que tener presencia en medios digitales. De hecho, las nuevas generaciones como millennials y los “X” son nativos digitales (INEC, 2017); por tanto, se convierte en todo un desafío para las empresas proveedoras de bienes y servicios de maquinaria agrícola, el suministro de productos de alta calidad que sean innovadores, atractivos y capten el interés de los clientes. |
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| spelling | Plan marketing digital para incrementar la cobertura de venta de la empresa “Maquinagro 8a” en Santo DomingoNaranjo Vera, Stefanie CarolinaPLAN MARKETINGVENTA EMPRESAEn la ciudad de Santo Domingo, las ventas relacionadas al sector agrícola, específicamente vinculadas con la comercialización de repuestos y maquinaria liviana ha crecido a un rito de 15% anual, en el período 2018 – 2021 (Bandrés et al., 2021). Sin embargo, con el paso del tiempo, en algunas compañías se evidencia la falta de nuevas estrategias orientadas a las actividades agrícolas y silvícolas, para un mejor desarrollo del entorno sociocultural, pensando a futuro como una ciudad con un potencial altamente comercial en el área agrícola. Esto se debe a que muchas compañías priorizan el tema comercial o técnico, pero olvidan que, para ser reconocidos en el mercado actual, hay que tener presencia en medios digitales. De hecho, las nuevas generaciones como millennials y los “X” son nativos digitales (INEC, 2017); por tanto, se convierte en todo un desafío para las empresas proveedoras de bienes y servicios de maquinaria agrícola, el suministro de productos de alta calidad que sean innovadores, atractivos y capten el interés de los clientes.La presente investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing digital que permita incrementar la cobertura del mercado de la empresa "MAQUINAGRO 8A" mediante el uso de herramientas digitales. Para lograrlo, se abordaron los fundamentos teóricos y conceptuales del marketing digital y se realizó un diagnóstico de la situación actual de la empresa en el uso de herramientas digitales. Se llevó a cabo una encuesta a un grupo de clientes con el propósito de identificar el perfil de compra del consumidor de "MAQUINAGRO 8A" utilizando un diseño metodológico apropiado. A partir del diagnóstico de la investigación se comprendió que la problemática se generaba al creer que la publicación aleatoria y el contenido sin interés para el consumidor podrían aumentar las ventas. Se reconoció la importancia de las redes sociales y otras plataformas digitales para impulsar las ventas, ya sea a través de canales tradicionales o mediante el e-commerce, aunque en ese momento la compañía no contaba con esta opción. En consecuencia, se propusieron estrategias de marketing digital basadas en las 4C del Marketing Digital, para incrementar la cobertura del mercado de la empresa "MAQUINAGRO 8A".Torres Merlo, Oswaldo Xavier2023-12-12T15:10:25Z2023-12-12T15:10:25Z2023-09info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfUSD-ADNL-MDN-010-2023https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/17291spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2023-12-12T15:10:29Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/17291Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552023-12-12T15:10:29Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andesfalse |
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