Determinación de la intención de compra de snacks vegetarianos en los millennials universitarios de Santo Domingo de los Tsáchilas
De manera tradicional, dentro de la promoción en la salud como también para la prevención de enfermedades, el predominio de modelos de actitudes y comportamientos han sido factores clave para el entendimiento de los comportamientos de compra (Móttus et al.,, 2013), dando paso a que la salud como tam...
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2021
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spelling | Determinación de la intención de compra de snacks vegetarianos en los millennials universitarios de Santo Domingo de los TsáchilasMontalvo Cardenas, María JoséSNACKS VEGETARIANOMILLENNIALS UNIVERSITARIODe manera tradicional, dentro de la promoción en la salud como también para la prevención de enfermedades, el predominio de modelos de actitudes y comportamientos han sido factores clave para el entendimiento de los comportamientos de compra (Móttus et al.,, 2013), dando paso a que la salud como también las enfermedades pasen a ser construcciones culturales que involucran la presencia de factores ideológicos, políticos, sociales y económicos, dentro del moldeamiento de los comportamiento de los personas, especialmente en los consumidores (Orellana, Sepúlveda y Denegra, 2013). La representación social que se ha tomado el campo de investigación relacionado al comportamiento alimentario durante las últimas décadas, ha buscado generar trascendencia dentro de las esferas nutricionales y económicas (Orellana et al., 2013), dando paso a que la comunidad académica vea como importante la examinación de los aspectos motivacionales y variables sociales que influyen en los comportamientos de compra de productos identificados con la salud (Díaz & Gómez, 2001).La presente investigación buscó identificar los niveles de intención de compra de snacks vegetarianos por parte de los millennials de la Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. El estudio fue cuantitativo de diseño transversal y alcance correlacional, en donde participaron de manera voluntaria 510 millennials y la información recopilada se la desarrolló a través de la aplicación de una encuesta conformada por 16 preguntas que fueron tomadas de dos artículos publicados en Journals académicos de impacto. El instrumento fue validado por un experto académico en el área de investigación y un experto en el área de mercadotecnia. Los resultados obtenidos fueron procesados a través de una prueba Alfa de Cronbach para determinar la consistencia interna del instrumento y luego sometido a un Análisis Factorial Exploratorio para comprobar si las preguntas de la encuesta se agrupaban en sus constructos correspondientes. El modelo hipotetizado de cuatro variables fue probado a través de validez convergente y validez discriminante, y luego sometido a un Modelado de Ecuación estructural, para el desarrollo de los análisis se utilizó SPPS 20 y AMOS 24. Los hallazgos del estudio permitieron conocer que las actitudes y las normas subjetivas influyen en las intenciones de compra de snacks vegetarianos, mientras que el control de comportamiento no se convierte en un impedimento que frene la intención de compra.Naranjo Armijo, Franklin Gerardo2022-04-18T14:48:00Z2022-04-18T14:48:00Z2021-11info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfUSD-ADNL-EAC-018-2021https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/14542spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2022-04-18T14:48:03Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/14542Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552022-04-18T14:48:03Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andesfalse |
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