Plan de publicidad y promoción y el incremento del posicionamiento de la marca para la cadena de farmacias Pichincha de la Ciudad de Ambato, Provincia de Tungurahua.

La publicidad existe desde la época del trueque, el hombre llamaba la atención de los productos que quería cambiar por otros, comentando las cualidades de éste. En la edad media las posadas dan el origen a la "marca" moderna. La planeación del producto, Fabricación del producto, Distribución y venta del producto pasando por Procesos de la investigación de Mercados, Diseño de envases o Empaques, Determinación del Precio, Política de Ventas, Análisis de la competencia hasta llegar a la relación de campañas publicitarias o de promoción que apoyen la venta del producto. Dentro del proceso publicidad y promociones va de la mano ya que su importancia es fundamental en el desarrollo del plan, porque es la publicidad la que de manera masiva e instantánea sirve para dar a conocer al consumidor las ventajas y cualidades del producto o servicio. La promoción realiza estudios antes y después para verificar la correcta comprensión y captación del mensaje. La publicidad siempre ha desempeñado un papel muy importante en nuestro entorno, porque es en gran medida un reflejo de nuestra sociedad, de nuestros gustos, creencias y pensamiento; incluso expresa cómo nos vemos a nosotros mismos Para que la publicidad pueda desarrollarse dentro de un sistema económico, es necesario que este sistema se apoye en el capitalismo, ya que sus características permiten que las empresas compitan libremente por la obtención del capital y los recursos, que a su vez estimulan la demanda de los bienes y servicios; para ello no hay nada mejor que la publicidad.

• Autor principal: Yungán Casicana, Alex Enrique (author)
• Format: bachelorThesis
• Idioma: spa
• Publicat: 2015
• Matèries: PUBLICIDAD
• Accés en línia: http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/254