Plan de marketing para la empresa de medias Morales.

En una época en que la información y mercadotecnia van cambiando es imprescindible la implementación de instrumentos de gestión para toda organización Las empresas textiles de mediano y pequeño tamaño encuentran que una de las mayores dificultades del sector es la falta de instrumentos de gestión como la planificación estrategias que les permita de una manera técnica saber cuáles son las necesidades del mercado, los clientes potenciales, o los competidores, aplicar presupuestos e indicadores que les permitan medir su situación. Se desconoce de herramientas de marketing como el Marketing Mix y su trascendencia sobre el producto, el precio, la plaza y la promoción. Para Medias Morales, debido al rápido crecimiento de la competencia y el aumento de la demanda calcetines necesita de una estructura formal de mercadeo. Por tanto en este trabajo se muestra las diferentes estrategias adecuadas para lograr la implementación del Marketing Mix con el propósito de tener mayor participación en el mercado y buen posicionamiento en la mente del consumidor que asegure la permanencia de la empresa a largo plazo. En el Capítulo I del presente trabajo se plantea el problema, los antecedes, objetivos específicos y generales y justificación donde encontramos la actualidad, factibilidad, viabilidad e importancia de la propuesta. En el Capítulo II observamos el marco teórico, que expone los temas de estudio, enriqueciendo el conocimiento y exponiendo conceptos necesarios para la correcta comprensión de la propuesta. En el Capítulo III se aplica la investigación de campo y sus diferentes instrumentos que permite obtener información segura de la situación de la empresa frente al mercado. En el Capítulo IV se plantea la solución a la problemática de la empresa mediante la elaboración de un Plan de Marketing Estratégico para Medias Morales. Se concluye con la presentación de las conclusiones a las que llegamos y las recomendaciones que proponemos con base en el estudio realizado.

• Main Author: Barona López, Norma Eulalia (author)
• Format: masterThesis
• Language: spa
• Published: 2012
• Subjects: PLAN DE MARKETING
• Online Access: http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/184