Plan de marketing para el posicionamiento de la distribuidora textil Sportex en Santo Domingo.
En el año 2015, las señoras Luisa e Isabel Andrade Zambrano, dos mujeres visionarias decidieron poner en marcha un emprendimiento cuya actividad económica es la venta al por mayor y menor de hilos, lanas y telas, denominando al establecimiento con el nombr e de Distribuidora Textil Sportex, ubicada...
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2022
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| spelling | Plan de marketing para el posicionamiento de la distribuidora textil Sportex en Santo Domingo.Macías Saltos, Vanessa EstefaníaPLAN MARKETINGDISTRIBUIDORA TEXTILEn el año 2015, las señoras Luisa e Isabel Andrade Zambrano, dos mujeres visionarias decidieron poner en marcha un emprendimiento cuya actividad económica es la venta al por mayor y menor de hilos, lanas y telas, denominando al establecimiento con el nombr e de Distribuidora Textil Sportex, ubicada en la ciudad de Santo Domingo, calles Machala e Ibarra. A pesar de llevar varios años el mercado, la empresa no ha logrado posicionarse, evidenciando un preocupante desconocimiento del nombre del establecimiento e n los segmentos de interés.El presente informe de examen complexivo tiene como objetivo general diseñar un plan de marketing para el posicionamiento de la Distribuidora Textil Sportex en Santo Domingo, debido a que se han encontrado falencias relacionadas con la inadecuada aplicación de tácticas publicitarias, ya que no c uenta con paquetes promocionales, no se capacita al personal de atención al cliente y no se ha organizado eventos para impulsar la comercialización de los productos que oferta. Por otra parte, el modelo teórico empleado para la estructura del tema fue tomado del libro de Philip Kotler y Kevin Keller, el cual contiene los elementos necesarios para conceptualizar científicamente las variables independiente y dependiente. Con relación a la metodología, se usó la investigación descriptiva para explicar las causas y efectos de la situación conflicto, bibliográfica para el perfeccionamiento de la fundamentación teórica conceptual y de campo para el proceso de recolección de información de una muestra representativa de la población económicamente activa; consecuentemente, la aplicación de los métodos inductivo - deductivo y analítico - sintético fueron indispensables para la construcción del informe, sobre todo en el campo metódico que implicó su elaboración. Cabe recalcar que los datos recabados corroboran la problemática, haciendo hincapié en la preparación de la propuesta como alternativa de solución a las debilidades de la empresa, planteando estrategias y programas de acción factibles para alcanzar las metas establecidas. Finalmente, se adjunta el presupuesto total de las estrategias desarrolladas, la cronología con fechas tentativas y los indicadores para la reducción de errores en la fase de ejecución.Álvarez Hernández, Sary Del Rocío2023-12-07T15:53:49Z2023-12-07T15:53:49Z2022-12info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfUSD-ADNL-EXC-009-2022https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/17222spainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andesinstname:Universidad Regional Autónoma de los Andesinstacron:UNIANDES2023-12-07T15:53:53Zoai:dspace.uniandes.edu.ec:123456789/17222Institucionalhttps://dspace.uniandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.uniandes.edu.ec/https://dspace.uniandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:4552023-12-07T15:53:53Repositorio Universidad Regional Autónoma de los Andes - Universidad Regional Autónoma de los Andesfalse |
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