Plan Estratégico de Marketing del Almacén Artefacta Sucursal 3 de la Cuidad de Loja
Develop a Strategic Marketing Plan for Warehouse Artefacta Branch 3 of the city of Loja, was the main objective of this thesis, which was developed through the use of scientific, deductive, inductive, analytic and synthetic method, allowing to conduct a study demonstrating the reality of the entity,...
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2016
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| description | Develop a Strategic Marketing Plan for Warehouse Artefacta Branch 3 of the city of Loja, was the main objective of this thesis, which was developed through the use of scientific, deductive, inductive, analytic and synthetic method, allowing to conduct a study demonstrating the reality of the entity, in addition to data collection techniques of observation, interview the Head of Agency survey of 12 employees currently working at the branch and a sample of 318 clients were used. By crossing the variables that established seven strategic objectives, among which stands out; Plan Book , "Recycle your appliance Plan" and "Plan change your kitchen to a gas induction", each objective is composed of operational plans which contribute to position itself as a responsible entity Artefacta with environmental care . The need for the implementation of the proposed budget is $ 8,075.00. Finally the implementation of the proposal is recommended, since it allows to shift the business focused on social awareness and environmental stewardship. |
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| spelling | Plan Estratégico de Marketing del Almacén Artefacta Sucursal 3 de la Cuidad de LojaLeón Pineda, Sergio MauricioPLAN ESTRATEGICOPRESUPUESTOMARKETINGDevelop a Strategic Marketing Plan for Warehouse Artefacta Branch 3 of the city of Loja, was the main objective of this thesis, which was developed through the use of scientific, deductive, inductive, analytic and synthetic method, allowing to conduct a study demonstrating the reality of the entity, in addition to data collection techniques of observation, interview the Head of Agency survey of 12 employees currently working at the branch and a sample of 318 clients were used. By crossing the variables that established seven strategic objectives, among which stands out; Plan Book , "Recycle your appliance Plan" and "Plan change your kitchen to a gas induction", each objective is composed of operational plans which contribute to position itself as a responsible entity Artefacta with environmental care . The need for the implementation of the proposed budget is $ 8,075.00. Finally the implementation of the proposal is recommended, since it allows to shift the business focused on social awareness and environmental stewardship.Elaborar el Plan Estratégico de Marketing para del Almacén Artefacta Sucursal 3 de la ciudad de Loja, constituyó el objetivo principal de la presente tesis, la cual se desarrolló mediante la utilización del método científico, deductivo, inductivo, analítico y sintético, permitiendo efectuar un estudio que demuestra la realidad de la entidad, además para la recolección de información se utilizaron las técnicas de observación, entrevista al Jefe de Agencia, encuesta a los 12 empleados que actualmente laboran en la sucursal y a una muestra de 318 clientes. El trabajo de campo se inició diagnóstico situacional el cual abarca el estudio de dos ambientes; en el ambiente externo se identificaron varias oportunidades, entre las que se destaca: “Innovación tecnológica constante, incentiva a la renovación de productos con el fin de obtener mayores beneficios y funcionalidades de sus electrodomésticos” mientras que la amenaza más representativa es la “Presencia de productos de baja calidad a menor precio”; en la Matriz EFE la empresa obtuvo como resultados una total ponderado de 2,70; lo cual indica que posee una situación externa favorable. En su ambiente interno la entidad obtuvo como resultados un total ponderado de 2,80; lo cual indica que la Sucursal 3 de Artefacta posee una situación interna favorable, donde las fortalezas superan a las debilidades, sobresaliendo las siguientes: “Variedad de promociones y facilidades de pago, motivan la adquisición de los clientes” y “Baja ventaja diferencial en precios, ya que estos son similares a la competencia” Mediante el cruce de las variables ese establecieron 7 objetivos estratégicos, entre los que se destaca; Plan Reserva, “Plan Recicla tu electrodoméstico”, y “Plan cambia tu cocina a gas por una a inducción”; cada objetivo se despliega en los planes operativos los cuales contribuirán a posicionar a Artefacta como una entidad responsable con el cuidado del medio ambiente. El presupuesto necesario para la ejecución de la propuesta asciende a $8.075,00. Finalmente se recomienda la ejecución de la propuesta, puesto que ésta permitirá dar un giro al negocio enfocado a la conciencia social y cuidado del medio ambiente.Loja 26 MayoGallardo, Ney Alfredo2016-05-26T20:57:27Z2016-05-26T20:57:27Z2016info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis157 p.application/pdfhttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/13325spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Nacional de Lojainstname:Universidad Nacional de Lojainstacron:UNL2025-05-02T17:53:04Zoai:dspace.unl.edu.ec:123456789/13325Institucionalhttps://dspace.unl.edu.ec/Universidad públicahttps://unl.edu.ec/https://dspace.unl.edu.ec/oaiEcuador***opendoar:02025-05-02T17:53:04falseInstitucionalhttps://dspace.unl.edu.ec/Universidad públicahttps://unl.edu.ec/https://dspace.unl.edu.ec/oai*Ecuador***opendoar:02025-05-02T17:53:04Repositorio Universidad Nacional de Loja - Universidad Nacional de Lojafalse |
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