Análisis del Impacto de las Estrategias de Marketing Digital en la Red Social Instagram de la Marca The Monkey Shop en Quito en 2023.
The growth of digital media has generated great interest in understanding the best tools for its use and, above all, how to correctly transmit messages to the audience. The present research aims to analyze the impact of the correct use of digital marketing strategies on the social network Instagram...
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2024
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| description | The growth of digital media has generated great interest in understanding the best tools for its use and, above all, how to correctly transmit messages to the audience. The present research aims to analyze the impact of the correct use of digital marketing strategies on the social network Instagram through the case study The Monkey Shop 2023, through a data collection with a mixed approach, that is, quantifiable data on the impact that the brand's Instagram account has on its audience and qualitative findings collected through bibliographies and interviews with experts. Among the most important findings, it was found that it is necessary to take into account aspects such as good storytelling, the humanization of the brand and database management to position a brand on the Instagram social network. Regarding the strategies for obtaining results converted into sales, it is mentioned that the most effective alternative is the Target Guideline, which, together with the correct segmentation of the public, the detection of interests and keywords, demographic data, ages and gender, can quickly generate a return on investment when sharing ads. In conclusion, this report has a wide variety of important data in the context of Digital Marketing, prioritizing strategies, trends and the impact on the public. Likewise, this content is intended for those interested in positioning their brand on networks, as well as for small businesses that are starting in the world of digital platforms. Key words: audience, guideline, data base, humanization of the brand, digital marketing strategies. |
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| spelling | Análisis del Impacto de las Estrategias de Marketing Digital en la Red Social Instagram de la Marca The Monkey Shop en Quito en 2023.Romero Herrera, Ariel AlejandroHERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITALHUMANIZACIÓN DE LA MARCABASE DE DATOSPAUTAAUDIENCIAThe growth of digital media has generated great interest in understanding the best tools for its use and, above all, how to correctly transmit messages to the audience. The present research aims to analyze the impact of the correct use of digital marketing strategies on the social network Instagram through the case study The Monkey Shop 2023, through a data collection with a mixed approach, that is, quantifiable data on the impact that the brand's Instagram account has on its audience and qualitative findings collected through bibliographies and interviews with experts. Among the most important findings, it was found that it is necessary to take into account aspects such as good storytelling, the humanization of the brand and database management to position a brand on the Instagram social network. Regarding the strategies for obtaining results converted into sales, it is mentioned that the most effective alternative is the Target Guideline, which, together with the correct segmentation of the public, the detection of interests and keywords, demographic data, ages and gender, can quickly generate a return on investment when sharing ads. In conclusion, this report has a wide variety of important data in the context of Digital Marketing, prioritizing strategies, trends and the impact on the public. Likewise, this content is intended for those interested in positioning their brand on networks, as well as for small businesses that are starting in the world of digital platforms. Key words: audience, guideline, data base, humanization of the brand, digital marketing strategies.El crecimiento de los medios digitales ha generado un gran interés en entender las mejores herramientas para su uso y, sobre todo, cómo transmitir correctamente los mensajes a la audiencia. La presente investigación tiene como objetivo analizar el impacto del uso correcto de las estrategias de marketing digital en la red social Instagram a través del estudio de caso The Monkey Shop 2023, esto, mediante una recolección de datos con un enfoque mixto, es decir, datos cuantificables del impacto que tiene la cuenta de Instagram de la marca frente a su público y, hallazgos cualitativos recolectados por medio de bibliografías y entrevistas a expertos. Entre los hallazgos más importantes se encontró que es necesario tomar en cuenta aspectos como un buen storytellying, la humanización de la marca y el manejo de base de datos para lograr posicionar una marca dentro de la red social Instagram. En cuanto a las estrategias de obtención de resultados traducidas en ventas, se menciona que la alternativa más eficaz es la Pauta en Meta, que, en conjunto con la correcta segmentación de los públicos, la detección de intereses y palabras clave, datos demográficos, edades y género, puede generar un retorno de inversión rápidamente a la hora de compartir anuncios. En conclusión, este informe cuenta con una gran variedad de datos importantes en el contexto del Marketing Digital, dándole prioridad a las estrategias, tendencias y el impacto en el público. Así mismo, este contenido va destinado a aquellos interesados en posicionar su marca en redes, como también a pequeños emprendimientos que están empezando en el mundo de las plataformas digitales. Palabras clave: Herramientas de marketing digital, humanización de la marca, base de datos, pauta, audiencia.Universidad Nacional de LojaAguirre Carrión, María Belén2024-10-29T03:57:50Z2024-10-29T03:57:50Z2024-10-28info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis67 p.application/pdfhttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31182spahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Nacional de Lojainstname:Universidad Nacional de Lojainstacron:UNL2025-05-02T15:17:24Zoai:dspace.unl.edu.ec:123456789/31182Institucionalhttps://dspace.unl.edu.ec/Universidad públicahttps://unl.edu.ec/https://dspace.unl.edu.ec/oaiEcuador***opendoar:02025-05-02T15:17:24falseInstitucionalhttps://dspace.unl.edu.ec/Universidad públicahttps://unl.edu.ec/https://dspace.unl.edu.ec/oai*Ecuador***opendoar:02025-05-02T15:17:24Repositorio Universidad Nacional de Loja - Universidad Nacional de Lojafalse |
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