Estudio del comercio electrónico como estrategia de internacionalización del Centro Artesanal del Mazapán de Calderón.

La presente investigación tiene como objetivo determinar el comercio electrónico como estrategia de internacionalización para el Centro Artesanal del Mazapán de Calderón, a través de un modelo de exportación directa. La subpartida arancelaria del producto es, 9602.00, y el país elegido para la exportación es Estados Unidos, iniciando en la ciudad de Nueva York, debido a su alta puntuación en el análisis PESTEL, en comparación con otros mercados compradores como Países Bajos y Francia. La infraestructura digital se basa en una plataforma web desarrollada con HOSTINGER, seleccionada por su evaluación positiva, facilidad de uso en e commerce y costo accesible. La distribución de los productos se realiza a través del servicio de Courier con la empresa EnviWorld y USPS para el servicio de última milla, garantizando entregas eficaces y seguras. La estrategia digital propuesta incorpora redes sociales y técnicas de SEO para mejorar el posicionamiento del producto artesanal en el mercado internacional. En términos financieros, el proyecto demuestra viabilidad económica, con un valor actual neto (VAN) de $168,507.66 y una tasa interna de retorno (TIR) del 51.04%, confirmando que la propuesta es rentable y sostenible.

• Main Author: De la Cruz Pachacama, Melany Argelis (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2025
• Subjects: comercio electrónico, internacionalización, exportación directa, Estados Unidos, artesanías de mazapán, viabilidad económica, hosting; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
• Online Access: https://repositorio.upec.edu.ec/handle/123456789/2889