Plan comunicacional para la generación de contenido orgánico en las redes sociales: experiencia vision sports

El periodismo de redes en el ámbito deportivo ha venido creciendo de manera sostenida en el país. La comunidad informativa exige este tipo de medios especializados en deporte porque los medios de comunicación convencionales solo presentan secciones reducidas o por compromisos comerciales los obligan a ciertos tipos de cobertura. En este sentido, el objetivo general de esta investigación contempla potenciar la interacción y alcance del medio digital Vision Sports mediante la elaboración de un plan estratégico de periodismo deportivo digital. Su importancia práctica se justifica en la necesidad de potenciar alternativas informativas especializadas en deportes como emprendimientos digitales. El enfoque metodológico de la investigación fue mixto, con un diseño no experimental de corte transeccional, de nivel exploratorio y descriptivo, así como de tipo documental y de campo. Para el desarrollo del proyecto, se trabajó en base a la metodología propuesta por Andrés Aljure (2015), la cual ha sido aplicada con éxito para la elaboración de planes estratégicos de comunicación. Se ejecutaron 115 encuestas a los seguidores del medio y 3 entrevistas especializadas como parte del insumo para elaborar el análisis situacional. Los resultados evidenciaron la necesidad del plan comunicacional y el diseño estructural del equipo humano, funciones y procesos del medio, así como el diseño de un plan de publicidad y patrocinio. Se concluye, que los diseños propuestos contribuirán con potenciar al medio Visión Sport.

• Главный автор: García Escudero, Jonathan Humberto (author)
• Формат: bachelorThesis
• Язык: spa
• Опубликовано: 2024
• Предметы: COMUNICACIÓN Y PERIODISMO DEPORTIVO; PERIODISMO DIGITAL; REDES SOCIALES; PLAN COMUNICACIONAL
• Online-ссылка: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/28606