Influencia del branded content en el comportamiento del consumidor de productos de cuidado personal para mujeres entre 20 a 35 años en el sector de Conocoto
Este estudio se propuso analizar cómo el branded content, o contenido de marca, influye en las decisiones de compra de productos de cuidado personal en mujeres de entre 20 y 35 años del sector de Conocoto. A través de una encuesta, se exploró la relación entre la identificación con las campañas de b...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Jezik: | spa |
| Izdano: |
2025
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| Teme: | |
| Online dostop: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29783 |
| Oznake: |
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Označite | Izvleček: | Este estudio se propuso analizar cómo el branded content, o contenido de marca, influye en las decisiones de compra de productos de cuidado personal en mujeres de entre 20 y 35 años del sector de Conocoto. A través de una encuesta, se exploró la relación entre la identificación con las campañas de branded content, los canales digitales más utilizados y la disposición a adquirir productos. Se determinó que, las mujeres de Conocoto se sienten más atraídas por campañas que cuentan historias reales y auténticas, que promueven la diversidad y la inclusión, y que resuenan con sus valores personales. Los consejos de belleza, tutoriales e historias de vida son los tipos de contenido que generan mayor identificación. TikTok e Instagram fueron las plataformas más utilizadas por las mujeres para consumir contenido de marca, indicando que las marcas deben enfocar sus esfuerzos en estas redes sociales para llegar a su público objetivo. Aunque la mayoría de las mujeres afirman que el branded content no influye directamente en sus decisiones de compra, los resultados sugieren que existe una relación positiva entre la identificación con una marca y la disposición a adquirir sus productos. Además, este grupo femenino busca productos que no solo cumplan una función, sino que también reflejen sus valores y creencias. El branded content puede ayudar a construir una imagen de marca positiva y a generar confianza en los consumidores. Este estudio demostró que el branded content es una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con las mujeres de Conocoto. Al comprender las necesidades y aspiraciones de este segmento de mercado, las marcas pueden desarrollar estrategias de branded content efectivas que generen un impacto positivo en su negocio. |
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