Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR

Esta presente investigación tuvo el objetivo de analizar la gestión de comunicación y branding del Club Deportivo Profesional Unibolivar, con el propósito de estudiar su identidad de marca y su proceso de mejora en el posicionamiento dentro de su entorno digital. A partir de un enfoque cualitativo, permitió comprender desde una perspectiva detallada, los elementos clave que conforman la imagen y comunicación del club en plataformas digitales. Como parte de la metodología, se utilizaron herramientas de estudio como la revisión documental y la observación directa del contenido publicado, así como de la imagen actual del club desde el año 2019 hasta el 2024. A través de este análisis, se buscó identificar patrones de comunicación, fortalezas y áreas de mejora en la estrategia de branding y marketing digital. Para ello, se diseñaron y aplicaron matrices comparativas que facilitaron la sistematización de la información recopilada, permitiendo evidenciar los cambios y avances en la interacción con la comunidad digital del club. Este estudio se centró en la evaluación de las estrategias comunicativas implementadas y en el análisis del contenido digital publicado en redes sociales, especialmente en Instagram y Facebook, que son dos de las plataformas más utilizadas para la difusión de la imagen y mensajes institucionales. Los resultados obtenidos ofrecen una visión clara sobre la efectividad de estas estrategias y su impacto en la percepción del público, proporcionando recomendaciones para mejorar el posicionamiento y la identidad de marca del club en el ecosistema digital.

• 1. Verfasser: Arteaga Zapata, Francis Alexander (author)
• Format: bachelorThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2025
• Schlagworte: IMAGEN CORPORAL; BRANDING; ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN; PLATAFORMAS DIGITALES
• Online Zugang: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29718