Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR
Esta presente investigación tuvo el objetivo de analizar la gestión de comunicación y branding del Club Deportivo Profesional Unibolivar, con el propósito de estudiar su identidad de marca y su proceso de mejora en el posicionamiento dentro de su entorno digital. A partir de un enfoque cualitativo,...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2025
|
| Subjects: | |
| Acceso en liña: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29718 |
| Tags: |
Engadir etiqueta
Sen Etiquetas, Sexa o primeiro en etiquetar este rexistro!
|
Engadir etiqueta | _version_ | 1858355921668800512 |
|---|---|
| author | Arteaga Zapata, Francis Alexander |
| author_facet | Arteaga Zapata, Francis Alexander |
| author_role | author |
| collection | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Escobar Torres, Johanna Francisca |
| dc.creator.none.fl_str_mv | Arteaga Zapata, Francis Alexander |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2025-02-28T22:08:12Z 2025-02-28T22:08:12Z 2025 |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.none.fl_str_mv | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29718 |
| dc.language.none.fl_str_mv | spa |
| dc.rights.none.fl_str_mv | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositorio Universidad Politécnica Salesiana instname:Universidad Politécnica Salesiana instacron:UPS |
| dc.subject.none.fl_str_mv | IMAGEN CORPORAL BRANDING ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PLATAFORMAS DIGITALES |
| dc.title.none.fl_str_mv | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| dc.type.none.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| description | Esta presente investigación tuvo el objetivo de analizar la gestión de comunicación y branding del Club Deportivo Profesional Unibolivar, con el propósito de estudiar su identidad de marca y su proceso de mejora en el posicionamiento dentro de su entorno digital. A partir de un enfoque cualitativo, permitió comprender desde una perspectiva detallada, los elementos clave que conforman la imagen y comunicación del club en plataformas digitales. Como parte de la metodología, se utilizaron herramientas de estudio como la revisión documental y la observación directa del contenido publicado, así como de la imagen actual del club desde el año 2019 hasta el 2024. A través de este análisis, se buscó identificar patrones de comunicación, fortalezas y áreas de mejora en la estrategia de branding y marketing digital. Para ello, se diseñaron y aplicaron matrices comparativas que facilitaron la sistematización de la información recopilada, permitiendo evidenciar los cambios y avances en la interacción con la comunidad digital del club. Este estudio se centró en la evaluación de las estrategias comunicativas implementadas y en el análisis del contenido digital publicado en redes sociales, especialmente en Instagram y Facebook, que son dos de las plataformas más utilizadas para la difusión de la imagen y mensajes institucionales. Los resultados obtenidos ofrecen una visión clara sobre la efectividad de estas estrategias y su impacto en la percepción del público, proporcionando recomendaciones para mejorar el posicionamiento y la identidad de marca del club en el ecosistema digital. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UPS_89ec9480170fe898b81f6400a8d3f5b5 |
| instacron_str | UPS |
| institution | UPS |
| instname_str | Universidad Politécnica Salesiana |
| language | spa |
| network_acronym_str | UPS |
| network_name_str | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| oai_identifier_str | oai:dspace.ups.edu.ec:123456789/29718 |
| publishDate | 2025 |
| reponame_str | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana |
| repository.mail.fl_str_mv | . |
| repository.name.fl_str_mv | Repositorio Universidad Politécnica Salesiana - Universidad Politécnica Salesiana |
| repository_id_str | 1737 |
| rights_invalid_str_mv | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ |
| spelling | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVARArteaga Zapata, Francis AlexanderIMAGEN CORPORALBRANDINGESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNPLATAFORMAS DIGITALESEsta presente investigación tuvo el objetivo de analizar la gestión de comunicación y branding del Club Deportivo Profesional Unibolivar, con el propósito de estudiar su identidad de marca y su proceso de mejora en el posicionamiento dentro de su entorno digital. A partir de un enfoque cualitativo, permitió comprender desde una perspectiva detallada, los elementos clave que conforman la imagen y comunicación del club en plataformas digitales. Como parte de la metodología, se utilizaron herramientas de estudio como la revisión documental y la observación directa del contenido publicado, así como de la imagen actual del club desde el año 2019 hasta el 2024. A través de este análisis, se buscó identificar patrones de comunicación, fortalezas y áreas de mejora en la estrategia de branding y marketing digital. Para ello, se diseñaron y aplicaron matrices comparativas que facilitaron la sistematización de la información recopilada, permitiendo evidenciar los cambios y avances en la interacción con la comunidad digital del club. Este estudio se centró en la evaluación de las estrategias comunicativas implementadas y en el análisis del contenido digital publicado en redes sociales, especialmente en Instagram y Facebook, que son dos de las plataformas más utilizadas para la difusión de la imagen y mensajes institucionales. Los resultados obtenidos ofrecen una visión clara sobre la efectividad de estas estrategias y su impacto en la percepción del público, proporcionando recomendaciones para mejorar el posicionamiento y la identidad de marca del club en el ecosistema digital.This present research aims to analyze the communication and branding management of the Unibolivar Professional Sports Club, to study its brand identity and its process of improving positioning within its digital environment. From a qualitative approach, it allowed us to understand from a detailed perspective, the key elements that make up the image and communication of the club on digital platforms. As part of the methodology, study tools such as documentary review and direct observation of published content were used, as well as the current image of the club from 2019 to 2024. Through this analysis, we sought to identify communication patterns, strengths, and areas for improvement in the branding and digital marketing strategy. To this end, comparative matrices were designed and applied to facilitate the systematization of the information collected, allowing us to demonstrate the changes and advances in the interaction with the club's digital community. This study focused on the evaluation of the communication strategies implemented and the analysis of the digital content published on social media, especially on Instagram and Facebook, which are two of the most used platforms for the dissemination of institutional images and messages. The results obtained offer a clear vision of the effectiveness of these strategies and their impact on public perception, providing recommendations to improve the club's positioning and brand identity in the digital ecosystem.Escobar Torres, Johanna Francisca2025-02-28T22:08:12Z2025-02-28T22:08:12Z2025info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfhttp://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29718spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Universidad Politécnica Salesianainstname:Universidad Politécnica Salesianainstacron:UPS2025-02-28T22:09:24Zoai:dspace.ups.edu.ec:123456789/29718Institucionalhttps://dspace.ups.edu.ec/Institución privadahttps://www.ups.edu.ec/https://dspace.ups.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:17372025-02-28T22:09:24Repositorio Universidad Politécnica Salesiana - Universidad Politécnica Salesianafalse |
| spellingShingle | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR Arteaga Zapata, Francis Alexander IMAGEN CORPORAL BRANDING ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PLATAFORMAS DIGITALES |
| status_str | publishedVersion |
| title | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| title_full | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| title_fullStr | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| title_full_unstemmed | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| title_short | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| title_sort | Comunicación y branding para el club deportivo especializado profesional UNIBILIVAR |
| topic | IMAGEN CORPORAL BRANDING ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PLATAFORMAS DIGITALES |
| url | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29718 |