Plan de comunicación estratégica enfocado en el neuromarketing para posicionar la marca de Café Minerva en la provincia de Manabí

El desarrollo de este proyecto surge con la necesidad de plantear una propuesta de un plan de comunicación estratégica enfocado en el neuromarketing para posicionar la marca de café Minerva en la provincia de Manabí, con el objetivo de establecer procesos de comunicación formal y estrategias que permitan una mejor difusión de los mensajes internos y externos. Para esto se parte con la búsqueda de información fundamental que ayude a entender cuál es la estructura de este plan y la importancia que tiene dentro de las organizaciones. Se realiza la investigación de los temas identificados vistos desde diferentes enfoques y autores para entender cada postura y relacionarlo con el desarrollo de este plan, se determinaron como ejes principales los siguientes temas: comunicación, plan de comunicación, comunicación estratégica y neuromarketing, ya que van acorde a los objetivos específicos y que ayudarán a responder el planteamiento del problema. Continuando con el desarrollo del plan se evidencia como resultado la escasez de información que existe en la empresa, esto se determinó mediante la aplicación de entrevistas semiestructuraras a diferentes actores internos como externos, esto permitió conocer la realidad por la cual atraviesa la empresa y las debilidades comunicacionales que presenta y sobre las cuales se deben tomar acciones inmediatas para lograr el objetivo general y continuar con la propuesta del plan.

• 1. Verfasser: Guallasamin Guaytarilla, Iveth Sarina (author)
• Format: masterThesis
• Sprache: spa
• Veröffentlicht: 2022
• Schlagworte: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DIGITAL; PLAN DE COMUNICACIÓN; MARKETING; NEUROMARKETING
• Online Zugang: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/22927