Análisis de estrategia de la marca país Ecuador: Estudio de caso; Marca País 2023 "Expandiendo nuestra luz”
Este estudio evalúa la estrategia de marca país Ecuador, "Expandiendo Nuestra Luz", lanzada en 2023, con el objetivo de comprender su percepción y aceptación entre la población quiteña. Se empleó un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. En el enfoque cuantitativo...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | bachelorThesis |
| Sprog: | spa |
| Udgivet: |
2024
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| Fag: | |
| Online adgang: | http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29243 |
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Tilføj Tag | Summary: | Este estudio evalúa la estrategia de marca país Ecuador, "Expandiendo Nuestra Luz", lanzada en 2023, con el objetivo de comprender su percepción y aceptación entre la población quiteña. Se empleó un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. En el enfoque cuantitativo se aplicaron encuestas de opción binaria a una muestra representativa de 267 personas seleccionadas por su relevancia demográfica y cultural. Los resultados revelaron que el 7% de los encuestados está familiarizado con la marca país actual, mientras que el 93% no posee conocimiento alguno sobre la misma. Estas diferencias significativas en la percepción y aceptación de la marca país permiten identificar tendencias y variabilidades en las respuestas de los participantes. Por el lado del enfoque cualitativo se realizaron entrevistas semi estructuradas a expertos en diseño y turismo para profundizar en las percepciones y experiencias relacionadas con la marca país. El análisis cualitativo identificó temas emergentes y patrones en las entrevistas, proporcionando una comprensión más rica y detallada de las percepciones, experiencias y opiniones sobre la marca país. Los hallazgos sugieren que la marca país actual tiene una recepción variada entre la población quiteña. Si bien algunos elementos visuales y narrativos son bien recibidos, otros aspectos presentan áreas de mejora. Las entrevistas con expertos destacaron la necesidad de una mayor coherencia y consistencia en la estrategia de branding, así como la importancia de diferenciarse de otras naciones promoviendo aspectos únicos de la cultura ecuatoriana. Se proponen las siguientes recomendaciones para fortalecer la marca país Ecuador como mejorar la coherencia de la marca asegurando una comunicación consistente y alineada en todos los canales y plataformas. Enfocarse en diferenciadores únicos destacando los aspectos distintivos de la cultura y la oferta ecuatoriana para diferenciarse de la competencia y asegurando la sostenibilidad de la estrategia implementando mecanismos que garanticen la continuidad de la marca a pesar de cambios políticos o administrativos. |
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